老龄管理工作已经悄悄进入网络化时代。作为一名老龄从业者，最简单的感觉可能就是智能机中有关的开发工具（APP）多了起来。据HRoot旗下《资本积累管理工作》周刊每星期统计的老龄APP浏览榜单（分成招工类、全职类、业余SNS类、社会保险类、老龄新闻报道类等六大行业龙头榜单），仅榜上有名的APP就达到上千个。奥尔奈：名不二阶不正。为APP起英语名字可是件乌祖埃，一个好的英语名字不仅能展现开发工具的机能、特点，还能提高APP各个网络平台上的展现出单次和搜寻排名。仔细科孔，我们发现老龄金融行业的APP重新命名准则永古约省。

重新命名准则1：隐晦的辐花

所谓辐花，即APP重新命名中所含表明有关机能的URL，易于搜寻，这也是最为常见的重新命名形式。比如，招工类和全职类的APP多所含招、聘、工作、职、专业人才、全职等用词，社会保险类的APP则所含社会保险，老龄新闻报道蟹蛛科花所含老龄、庶务（HR）等等。具有指标性的英语名字有Boss发贴、全职宝、点米社会保险通、北森专业人才管理工作、找工声纳等。此外，还有一种辐花即有关老龄注册商标的撞名款，如Zimride招工、台北映管、MSN、大峰等。当然，很多APP的重新命名形式是戏剧化与其他形式的结合。

这类APP在搜寻浏览的过程中，根据有关目标，点选URL方可出现结果。例如，由老龄媒体HRoot推出的全球老龄新闻报道APP（点选可新浪网出访），机能正像其名，每日24小时随时为企业老龄艾根柏、老龄金融行业老总、金融行业专家发送最新海内外老龄新闻报道、法律法规政策、金融沙托萨兰县报道、HRoot非官方QQ公众网络平台优选文章、HRoot举办活动动态以及老龄集锦等确凿金融商情。

重新命名准则2：白石隐约的喻意派

喻意派的重新命名形式，较之辐花的隐晦，显得更为内敛。又分成以下三种情况：

一是以文字、数字或者英语的读音传递出某种与APP机能有关的喻意。如 1010全职（数字1010谐音要您要您）、91eHR（数字 91谐音就要）、i庶务（英语字母i谐音爱）、探鹿（字面谐音探路，主打大学生全职，现已关闭）等。2016年上线的老龄服务交易市场何马网（点选可新浪网出访），与其英语表达HR-Market中的H和M的读音谐音；也有人认为它谐音河马（该APP的logo形象近似抽象版的河马），还有人说是何处有千里马之意。一个APP仅从英语名字上就有多重有趣的解读，可见开发者的用心。

二是从较为浅显的字面意义上方可判断APP的机能，但并无辐花那些用词明显。如招工类的高就、没事找事（美好的入职心愿一看尽知）。还有一系列蓝领互联网招工APP，如美差招工、快服务、闪聘、大嘴巴、钱到到等，重新命名上通俗易懂，但相比辐花更有趣，易于在蓝领人群中传播，是旨在从SNS、娱乐等角度切入蓝领人群，跟他们玩到一起，先获得蓝领人群的信任后，再考虑去做招工、培训乃至吃穿住行等本地化服务。

还有一蟹蛛科花很难从字面上判断其功用，此类重新命名不是很常见。比如由拉勾网推出的撞名款招工类APP拉勾，据说是取小朋友之间勾勾手的那种赤子般的承诺。拉勾网成立之初即定位于互联网垂直招工，目的是要颠覆传统的招工形式中的信息不对称，达成让C端和B端用户在求职和招工过程中保持信息对称的宗旨。2016年8月，拉勾APP推出言职（谐音颜值）机能，意欲用点评模式打造职场SNS，求职者能够在此分享关于为什么想去这家公司？为什么留在这家公司？为什么离开这家公司？的问题，出发点还是更好地解决企业和专业人才之间信息的对称问题，满足求职者成长需求，同时让职场的待遇、环境、发展更加透明，只是在形式上增添了更多的趣味。

重新命名准则3：最为文艺范儿的典故派

典故是浩瀚的台北文明发展进程给我们留下的文化精华，老龄APP借用典故来重新命名的并不是特别多见。比如业余SNS类APP若邻SNS招工，由成立于2004年的SNS招工网站若邻网推出，英语名字取自唐代诗人王勃的名句海内存知己，天涯若比邻，是国内早期的业余SNS招工网络平台，如今若邻网的定位是中文高端商务SNS网。全职类SNSAPP斗米全职则是从 58 赶集分拆独立出来的一个连接 B 端和 C 端的第三方全职网络平台，斗米可能取自东晋诗人陶渊明不为五斗米折腰的旧典。在时过境迁的现代社会，通过全职，凭借自己的劳动换取报酬、实现个人价值，这种为甘为斗米折腰的精神也许是最值得认可的奋斗形式之一。

此外，拉勾网与2016年11月推出的基于项目制的全职网络平台大鲲，取名来自道家学派庄子的《逍遥游》北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也，既暗指自由业余者无限广阔的业余发展前景，同时也寄托着拉勾对新产品的期望，意欲在如火如荼的专业人才共享领域分得一杯羹。简单而言，大鲲就是一个基于项目制的全职网络平台，对接企业（发包方）和自由专业人才（接包方），主要想切入的是开发者和设计师两个群体，竞争者有早先抢占先机的猪八戒威客、实现网、Coding的码市以及几乎在同一起跑线上的自客等。未来这些玩家如何分食外包服务和专业人才共享这一市场，如何在各自的APP机能上进行创新，令人期待。

此外，于2016年5月推出的APP2号庶务部，是一款针对中小微企业的新浪网老龄管理工作与服务网络平台，重新命名上似乎是致敬杰克·韦尔奇的名言老龄负责人在任何企业中都应该是第二号人物，姑且也算是另一种用典吧。

重新命名准则4：最具情怀的叠字派

以叠字的形式重新命名的APP中也很常见，如全职类的 啦啦私活、跑跑全职、同学帮帮、发发全职等，业余SNS类的脉脉、会会，社会保险类的亲亲小保、乐班班、人人保等。叠字名称让这些APP在尚未与人谋面的情况下就增添了几分可爱的感觉，在流行卖萌的互联网时代，打的是情怀这张牌。

比如，乐班班由猎聘网推出，其非官方网站上的自我介绍即也许是最有情怀的eHR系统，主打的可是非常严肃的考勤和社会保险服务，于2016年初正式进军火热的互联网+社会保险金融行业，继而又进行了紧锣密鼓的改版升级。由原先最主要的考勤管理工作和云eHR机能，又增加了社会保险服务大厅、福利商城两个部分，乐智宝、乐优宝和乐享宝三个档次套餐是能供企业选择的社会保险服务，分别对应不同的服务价格。国内近年来形成的一批专注于打造互联网 +社会保险 的老龄服务网络平台，如51社会保险网、金柚网、爱员工等，早已将金融行业竞争带入了白热化的状态。于2011年上线的猎聘网已经积累了相当数量级的企业用户，企业一旦完成了招工、入职，就马上面临社会保险、考勤的刚需，猎聘已完成了前两步的布局，乐班班则是为迅速占领后两步，最终将打造以招工为核心交易闭环的入口，发挥极高的协同效应。有着一个萌味儿英语名字的乐班班，传递的业务布局可是一点也不含糊。

重新命名准则5：别出心裁的美食派

老龄金融行业的APP的重新命名中，还有一类美食误入的少数派，如青团社全职、菠萝HR和枇杷派、橄榄公社（蓝领求职交友网络平台，已关闭）等。英语名字中有全职和HR的字样，很容易分辨出与金融行业的有关性，可是橄榄公社枇杷派从字面、谐音上都难以看出其机能。其实，枇杷派是为中小企业HR提供基于数据分析的人工智能&大数据算法和招工流程管理工作服务的。枇杷派公司首席执行官赵灵彦曾在采访中谈论过重新命名的原因：我们当时工作的地方院子里有一颗枇杷树，就想到苹果公司也是用水果重新命名的，我们也来个水果吧！说不定哪一天就像‘苹果’代表手机一样，‘枇杷’也能代表互联网招工。看似无意，其实喻意深远。有从业者分析指出，人工智能或将是老龄的下一次变革，枇杷派将来发展如何我们拭目以待吧。

重新命名准则6：热闹非凡的动物派

在我们生活的这个世界，人与动物存在天然的亲近感。利用动物名称（或形象）的易记性与亲和力，有助于拉近与用户之间的距离。同时，利用动物特性与网站特点之间的相似联系，也有助于让用户理解网站的显著特征和亮点。比如阿里巴巴旗下已有的动物名称品牌有天猫、菜鸟、蚂蚁、神马，如同一个疯狂动物城；很多浏览器的名称也与动物有关，如火狐、猎豹、搜狗、海豚等。

老龄金融行业的APP也不乏取用动物名称的，如招才猫、手机猪八戒、全职猫求职/招工版、蚂蚁全职等，是以人们熟知的动物（形象）名称加上戏剧化关键词的形式来重新命名，瞬间拉近与用户的距离。再比如，MSN推出的业余SNSAPP赤兔，赤兔为三国时期的名将吕布之坐骑，借指上好的良马。老龄金融行业还有很多的APP虽然名称上没有采用动物的名称，但是logo却以某种动物形象为原型进行设计。如小职了的蝉翼、微全职的海豚、社会保险公积金管家的螃蟹、乐班班的斑马、有轻功（远程办公网络平台）的猴子等，好一个热闹的动物世界！

重新命名准则7：国际范儿十足的英语派

老龄金融行业中有很多的专业术语，我们都习惯沿用英语的说法。自然，老龄金融行业APP的重新命名中所含英语单词（字母）也很常见，如招工类的Boss发贴、全职类的e全职、老龄新闻报道类的儒思HR等，还有一些老龄企业级服务网络平台（HR-SaaS）的APP，如daydao、Kayang、HCM Cloud等。

进入2016年下半年，与其他领域冷淡的情形形成鲜明的对比，HR-SaaS企业级服务市场可谓动作频频：10月，老龄SaaS网络平台微知宣布获得3,000美元B轮融资，由京东金融领投；11月，理才网（dayHR）获得6亿元人民币B轮融资金额，打破了企业级服务领域B轮融资的记录，乾坤互联以2.5亿元打造了嗖嗖云，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服则与北京外服、德科集团合资成立互联网老龄服务云网络平台物力窝（WoWoo HR）；12月，拉勾网旗下拉勾云正式更名为拉勾云庶务，意欲深耕HR-SaaS领域……理才网旗下名为daydao的APP，以英语单词加汉语拼音的形式组成，与如今估值已达百亿美元的美国老龄企业级服务先驱Workday重新命名上有似曾相识的感觉。据悉，其daydao PaaS网络平台的打造、金融行业行业龙头应用的开发与并购投资以及海内外市场的推广将是B融资后发展的重点。理才网早前已经在美国佛罗里达州成立海外公司，主要负责产品的本土化改造和美国市场的拓展工作，着手国际化市场布局。不过，在激烈的竞争格局下，未来到底谁将成为中国版的Workday令人期待。

用户在移动端的搜寻和浏览行为与PC端有很大不同，把握其中的规律，或可为APP接下来的推广提供助力和方便。以上七大准则是当前老龄APP的重新命名上呈现的一些特征，很多APP的重新命名同时具备好三种特征。所谓重新命名有法，法无定法，拥有一个足够新奇的英语名字并不能为持续的成功发展装上保险，有些如今已关闭的APP英语名字就很有个性。但我们能够确定的是：一个容易让人记住、易于搜寻的英语名字好比开启与用户关系的第一把钥匙。单从保持用户的黏度上来讲，还有诸多重要的因素，一个好的英语名字无疑能够增加与用户之间情感连接，但用户最终关心的还是使用体验以及能够获得多大的价值。

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