中国消费者商标保护态度洞察白皮书：90后正版商标查询意识更强

南方周末珍珠财经新闻讯（记者曲筱艺）8月18日，LEGO集团公司在北京举办《我国顾客注册商标为保护立场洞悉绿皮书》（以下简称绿皮书）发布会。据介绍，绿皮书基于顾客考察，分析洞悉了我国顾客的注册商标为保护知觉、立场和行为。做为专利技术的重要组成部分之一，注册商标和注册商标为保护的有关组织工作正日益受到广泛关注。绿皮书的发布，展示了我国顾客在专利技术和注册商标为保护方面的知觉现状和期望，为品牌的专利技术和注册商标为保护组织工作提供更多了极重价值的顾客视点洞悉，也为推动注册商标为保护在我国的发展提供更多了更多思考研究层次。

绿皮书统计数据显示，80%的顾客对注册商标有一定介绍，85%的顾客会在买回商品时注意映像注册商标标记，69%的顾客认同注册商标为保护的重要性，并会在买回过程中积极主动进行注册商标为保护。对注册商标为保护的意义，顾客认为其对社会风气多番利好，主要就体现在有利于保证自由竞争自然环境（68%）、维护品牌形象与信誉度（63%）和保证顾客合法权益（58%）。

《我国顾客注册商标为保护立场洞悉》。

此外，近六成顾客也会透过圣戈当斯区渠道积极主动介绍和获取注册商标为保护知识，综观不同社会风气关系，80后和85后主要就透过电视，90后及95/00后则对SNS媒体的偏好更为突出。买回商品前，85后和90后表现出更强的映像注册商标查阅觉悟，分别有71%和74%的顾客生活习惯提前介绍映像注册商标重要信息。

考察还指出，仍有51%的顾客坦言存有因混为一谈注册商标而买到假药的困扰。对此，第一财经新闻商业性网络系统高级商业性研究经理甘昂蒂则表示，约六成顾客会在买回前提前查阅假药注册商标重要信息，但实际购物时仍然会混为一谈于市售存有的是众多仿制品和侵权行为商品，从而合法权益受损。这也证明了注册商标为保护组织工作仍存有众多症结，需要社会风气多番加大对社会风气公众基础教育的投入，为顾客提供更多更多关于注册商标为保护的allure基础教育。依照绿皮书，在买回PETE时，64%的顾客会积极主动并生活习惯买回假药PETE，主要就原因是假药有更好的订货（80%）、为保护幼儿顾客使用安全（69%）和更高质量的售后体验（58%）。

加强专利技术和注册商标为保护基础教育，对培育社会风气公众的技术创新觉悟具有重要意义。此次考察发现，顾客认为幼儿做为今后技术创新发展的预备人才，需自小培育孩子们的注册商标为保护觉悟。依照绿皮书统计数据，81%的顾客则表示自小培育孩子们的注册商标为保护觉悟很有用，可以天主教会孩子们尊重他人本该（66%）、增强孩子们的法律觉悟（65%）、天主教会孩子们为保护自己的合法权益（63%）以及培育孩子们的技术创新觉悟（44%）。

LEGO集团公司副总裁、亚太及我国区监察院负责人杨开第（Robin Smith）则表示，他们将专利技术视为重要的资产。透过本次考察，他们获得了很多有用的发现和见解，这些都将为他们今后的注册商标为保护组织工作提供更多有用的‘外部’视点。做为一家对我国市场有着长期承诺的跨国公司，他们特别感谢有关部门在专利技术等领域为创造更高质量的引进外资自然环境所做的持续努力。

编辑 Charny

校订 柳宝庆

图片 受调查者北京青年报

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