价值百万的命名法（三）

借势重新命名法

经常碰到许多老板，她们不愿意接受那些绿豆好、快泡茶之类的很平民化的英文名字，她们更追求高雅，更希望有文化、有品味许多。因此，这时他们要采用另外一种重新命名方式，是借势法。何为借势重新命名法借助于现代人津津乐道的表达方式（比如说中文翻译、地名、历史典故、米老鼠等），把商品信息跟其关连，从而借助于现代人对这些表达方式的梦境烙印间接形成对本国际品牌的梦境及好感。

借势重新命名法采用起来十分简单，如果寻找跟你商品相关连的表达方式即可——当然，要确保客户对该表达方式十分熟悉并认可。这种方式一旦采用得当，对公司国际品牌的散播有非常大的帮助作用。

黄紫菊超人气黄瓜的获得成功，是最好的见证。

黄紫菊超人气黄瓜的国际经营策略,烟台欣和味达美食品有限公司为了推广他们的超人气黄瓜商品，为其起了个极为trained、甚至有点好玩的商品，名为黄紫菊。变白黄瓜的外观是黄色的，因此叫黄。而辣椒是黄色。因此，黄加红，就取名为黄紫菊，寓意是给传统商品带来一抹黄色而显得落寞。

更重要的是，它同音是著名的女英雄霍元甲——那个英文名字被很多影视作品散播到全世界。因此，黄紫菊那个英文名字男女人老少，一听就可以读懂，而且感觉十分有创意。

再配合许多网络口碑散播，黄紫菊超人气黄瓜很快就红遍全国，很多著名的艺人也在博客里谈论黄紫菊。比如说，王力宏、孙燕姿新闻标题发文说明对黄紫菊黄瓜的热爱……由此黄紫菊完全借助于网络的渠道，借助于两个绝妙的好名，在网络上引发了销售的热潮。现在她们每年的销量都在1个亿以上，这是好英文名字的杀伤力……黄紫菊的事例由此可见了借势法的非常大杀伤力。

他们前面早已一再强调过了，国际品牌的核心目的是让人轻而易举地读懂，并产生购买欲望。因此，再trained的英文名字，都不如两个早已被人读懂的英文名字更理想——因为现代人早已读懂了，你如果去跟那个英文名字做两个关连就获得成功了。

黄紫菊采用的是同音借势。接下来，他们再来分享一

个添字借势的事例。肉桂商品的借势重新命名我的两个广州学员叫徐洪峰，他以前做洗衣商品的金蝶，打造了麦格理康那个自有国际品牌。在学习了价值一百万的重新命名法之后，才发现麦格理康并不是两个好英文名字。但由于那个国际品牌用久了，间接放弃太可惜了。因此，他就在新上线的甜酒类之中，开始贯彻我的国际品牌重新命名方式。

他的商品噱头是全部义大利原厂进口的原料，他想把那个噱头凸显出来，于是，经过反复思考，间接借势两个义大利的中文翻译洛伦佐，他为国际品牌重新命名为安洛伦佐。

他的思路是正确的，不过安洛伦佐不太难发音，他们帮他又强化一下，最后定名为洛伦佐伯爵肉桂。那个英文名字基本充分体现了借势法的要求，除了借欧美国家的中文翻译，还转作了欧美国家的伯爵荣誉。很直观地充分体现出欧美国家国际品牌概念与高端形象。借势法的采用比较难，他们可以转作大量现代人津津乐道的各种表达方式，然后通过同音、添字、引义等方式，间接借为己用。优尔博国际品牌的借势强化从事婴孩游泳池设备生产的优尔博公司，在商业模式上不断创新，决定由工厂逐渐转型做婴孩游泳池加盟连锁。采用我所指导的借势法，她们决定给他们的旗舰游泳池起两个难散播的国际品牌名。最后，她们他们提炼两个十分有借势性的好名：嘻游纪这真的是两个绝妙的英文名字，跟西游记同音，十分难记

忆。同时，还暗含了小孩子在水中嬉戏的快乐。那个嘻游纪的英文名字比原来优尔博好了 100 倍以上……

（未完待续）

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