文 / 巴九灵

经过历时3个月的评选活动，80多名专精主持人交叠评分，结合由金物奖联合北京大学打造出的新洋货1000指数，金物奖主办方评审委员出了获奖最差金奖、技术金奖、概念金奖、最差网络营销奖、最具发展潜力奖5个大奖的452件新洋货。其中，来自新角蕨新洋货协进会的商品是79个，占总获奖商品的17%。

每个大奖另一面，都是严格的评价体系；每一件获奖商品另一面，都有水泄不通的故事。我们谈话了7个获奖相同大奖的国际品牌，看看她们怎样十强。

01.抓住顾客，才是网络营销新境界

成立三年多的披萨国际品牌猫熊不走已完成多轮融资，入驻25个卫星城，使用者突破了2000万。会网络营销成为它火爆的一个重要原因。说实话，她们的四大美艳4拼Chondrostoma披萨就获奖了金物奖之最差网络营销奖。

关于网络营销，猫熊不走围绕更欢乐、更有仪式感的过生日气氛，设置了不少花边：配送员穿着猫熊人形服现场表演、魔术师现场表演、条幅，有时还会从公文包中拿起一把巧克力……除此以外，随着入驻更多卫星城，猫熊不勒维冈县做关键的系统化运营和数据应用，对相同的使用者群体进行综合化服务。不断试验相同的模型，校正有效后就HMPP拷贝。

她们的获奖感想是：商品和创意设计是基础，网络营销推广是转换器。要从行业棕褐中跑出来，最终要比谁的创意设计能解决使用者真正的关键点，谁的网络营销方法更高效率。

正式成立于今年3月的凌教授，同样是此中剑客。作为一个以玻尿酸商品为核心的护肤品国际品牌，怎样快速获得使用者追捧？凌教授的网络营销秘笈是对个人IP。凌教授创办人凌沛学，38年专攻冻凌玻尿酸，也因此为国际品牌奠定了专精、高效率、高质量的主调。在平台即传播方式的今天，凌教授上架京东、抖音、小红书等平台，让国际品牌能正视顾客，同时迅速将对个人IP传播久拖不决，实现了四两拨千斤。

她们的获奖感想是：是什么让一个国际品牌活下来并成为国际国际品牌？是依托商品力、研发力、网络营销力构建的国际品牌壁垒。

02.创新，才是硬实力

对于可丽金来说，获奖技术金奖是一件自然而然的事情。

定位于功能性护肤领域，依托强大的科研背景，可丽金在国内胶原蛋白护肤领域分量颇重，还在2021全球硬科技创新大会上荣获2021全国硬科技企业之星

据可丽金国际品牌方介绍：类人®胶原蛋白是首个中国人自主研发的、具有自主知识产权的重组胶原蛋白，也是可丽金的自有核心专利技术 。区别于市场上的动物源胶原蛋白，它具有更强的生物学活性、更小的病毒隐患以及更低的免疫原性。

这项技术也一直不断被革新和升级。2021年4月，可丽金所属公司巨子生物宣布，类人胶原蛋白专利技术升级为新一代Human-like重组胶原蛋白仿生组合专利技术，是目前国内及国际重组胶原蛋白领域的一项重要技术革新。

她们的获奖感想是：创新，始终是一个国际品牌的硬实力，它让国际品牌在市场竞争中能够长久、坚定地走下去。

03.让设计点亮生活

在本次大奖申报中，竞争最激烈的要数最差金奖，有40.62%的报名商品都参与了此大奖的提报。在获奖的商品中，不少商品通过设计，让传统文化成为了全新的潮流。

帝标家居孔雀单椅此前已获得德国iF DESIGN与成都国际家具工业展览会共同打造出的成都国际家居金奖by iF金奖。商品设计灵感来自自然界的孔雀形态，以写意形象、流畅线条结合人体工学，让舒适体验与视觉美学兼得。宋锦面料，更是这款宝藏单品的独门秘笈。宋锦质地坚柔，色泽华美，丝缕之中自有贵气，被誉为中国布品的锦绣之冠。这款孔雀单椅由宋锦织造技艺的国家级传承人钱小萍大师监制而成，图案华美、面料精致、色彩绚烂，锦作·锦程的寓意更让传统文化与潮流设计相融合。

她们的获奖感想是：让设计落地的关键点是要和人的生活相关。我们坚持好看、好用、创新的设计，致力实现艺术高度、实用性、潮流性的结合。

同样让传统成为潮流的，还有玲珑瓷国际品牌玉柏玲珑。

玲珑瓷起始于北朝末年至隋初，若隐若现的朦胧美让它名列景德镇四大名瓷之一。获奖商品华夏之光系列餐具沿用了传统瓷器的经典造型和元素，但在装饰手法上采用霁蓝釉这一颜色釉，高温下，釉色融化成半透明的亮孔，莹润透光，突破了传统的表现形式。

国际品牌主理人李辉丰介绍，这套餐具被用于2020年世博会的宴会。而怎样让高端宴会用品走上普通家庭的餐桌？餐具并没有拘泥于传统的样式和件数，华夏之光既有充满仪式感的四十二件套，也有适合家庭的十件套，还有适合旅行的茶具，让商品适合相同使用场景。

她们的获奖感想是：古为今用、日用即是王道，一直是我们的设计追求。

04.概念创新，生活方式创新

概念创新并非是国际品牌的突发奇想，而是挖掘使用者需求、满足使用者需求过程中不断谈话、沟通的结果。据晟麦创办人屈铭透露：在国内的食用油市场，亚麻籽油的市场份额只占0.5%。但在亚麻籽油的领域，晟麦已经实现了市场占有率25%。中国出口的亚麻籽油中，50%来自晟麦。获奖概念金奖的晟麦亚麻籽油，通过概念创新，让更多国人认识到小众油品对于膳食健康的重要。专注于高端营养油脂的研发与生产，晟麦用近20年，默默推动着一个行业的发展、概念的创新。

创办人屈铭很实在，直言国际品牌的市场占有率较高，核心原因是目前行业的饱和度不够。而随着使用者对于健康饮食、高端食用油的追求，顾客需求正在爆炸式增长。顾客需求的扩大，也有市场教育的功劳。

她们的获奖感想是：市场教育、概念创新需要经济基础和认知提高两个因素，只有其一是无法成功的。

05.发展潜力之后，是爆发

最具发展潜力奖，是一个穿越式的大奖，主持人必须透过当下的现状，看到商品的爆发力和未来可能性。

相比内衣领域的其他新锐国际品牌，获奖最具发展潜力奖的国际品牌初吻略显得平平无奇。没有铺天盖地的网络营销，没有风生水起的运营，它破亿的年销售额，实实在在靠的是商品力。

它的主理人杨玉杰已经从事内衣行业20余年，最擅长的就是死磕原材料和挑战技术难度。参赛的初吻内衣，采用了莱赛尔A100面料，还率先在行业里把面料支数做到了120支。支数越高，穿起来越舒服，不过制造难度就越大。之前市面上最高支数是80支。此外，在内衣的绵杯、克重等方面，初吻也增加了不少创新的巧思。

让杨玉杰特别自豪的一件事是：在百年工厂无锡一棉的陈列馆里，初吻的商品和国际大牌摆在了一起。无锡一棉长期为很多国际大牌提供面料。我们第一次向无锡一棉订货的时候，对方还很惊讶，因为之前洋货很少用这么高价的优质面料。也正因为这个，无锡一棉将初吻的商品和大牌商品陈列在了一起，她们认为在我们的国际品牌身上看到新洋货、新国际品牌的崛起。

她们的获奖感想是：挑战难度就是你和其他国际品牌拉开距离的第一步。

在诸多获奖的新洋货商品中，我们看到了玩法的丰富、技术的创新、审美的升级、商品力的沉潜……透过国潮，我们看到的是洋货自信、国际品牌自信与文化自信。这一份自信是几代洋货创业者、洋货顾客共同构建而成的。

未来，这份自信将传承给下一代。正是在这样的传承中，我们定义着属于自己的中国质造。

这些获奖新洋货都将获得金物奖获奖证书，还有机会出现在今年12月末金物奖年终盛典上，届时，五大大奖的最终评审委员结果将在本次获奖商品中产生，顾客参与评分的最差人气奖和最受主播喜爱奖以及金物奖金奖也将由主办方计算分数后公布。

这是金物奖的第二年。两年间，我们为新洋货提供了更多与顾客接触的平台，也见证了新洋货不断为人们生活带来的美好体验。金物奖最差人气奖投票仍在进行中，无论一件商品是否获奖了五大大奖，都可以参与最差人气奖的评选活动。投出你的一票，可以帮助已经获奖五大大奖的新洋货锦上添花，也可以为新洋货主办方推荐你认为的沧海遗珠。