重庆消费复苏的小微样本：小超市单月营业额超70万，便利店“即时零售”订单同比增加40%

邻近地区店面加上即刻物流配送，这就是即刻零售的核心理念所在。日前，中央电视台透过专题报导，表述和阐释了一种新式零售商业模式——即刻零售。

势能强、延展性足，武汉多种虚拟即刻零售快速增长速度低于全省平均值，达马藏县消费需求衰退角速度，即刻零售助推虚拟店面销售快速增长，去年1～7月武汉大型超市送餐订货量环比快速增长40%。

据悉，即刻零售是线上架下结合产业发展的新零售商业模式，其典型特征是用户新浪网上网络平台如携程、天猫等付款后，30分钟即可收到货品。有别于传统B2C，即刻零售的货品供给主要借力于邻近地区的各种类型虚拟店面。因此，即刻零售商业模式的产业发展，为邻近地区虚拟店面的产业发展创造了新方向。

▲中央电视台报导：邻近地区店面+即刻物流配送，构成即刻零售的两大核心理念/图源中央电视台播映镜头

消费需求者即买即用的需求，大街小巷常见的小大型超市、来往穿行的送餐老赵，这些元素结合而生的即刻零售，改变了很多人的消费需求习惯，贯通了物流通气的最后100米。

中央电视台报导介绍，当前，随着统筹规划大力推进禽流感防控工作和各项事业产业发展工作取得显著实效，全省生产科学规范恢复，消费需求逐步回升。当中即刻零售的新商业模式推动了大型超市和大型超市营业额的稳步快速增长。

▲中央电视台报导：北京大兴一位布匹小店主借势即刻零售，实现月销一百万的杀出重围/图源中央电视台播映镜头

过去10年里，武汉透过积极地亲吻变化，提前布局，加速大力推进数字经济与虚拟经济深度结合，即刻零售等新式商业模式欣欣向荣生长。零售网络平台携程的数据显示，去年1～7月，武汉市包括大型超市、蕨科瓶店、大型餐饮企业、Cheylard、母女面包店、医美小家电店等在内的各种类型民营企业的即刻零售订货，快速增长速度均低于全省平均值。当中，大型超市的即刻零售订货环比快速增长40%，蕨科瓶店的即刻零售订货环比快速增长161%，母女面包店的快速增长速度则是全省平均快速增长速度的3倍多，更是高达383%。

经营时间灵活、模式反应快的母女面包店，是即刻零售产业发展的主要受益群体。在武汉市江北区五里店街道，王女士开的一家小大型超市7月份仅在携程上的订货就超过16000份，单周营业额超过70万元。 我们店周围单身公寓较多，年轻人现在都习惯透过送餐网络平台采购生活物资，有的客人一个月能付款超过50份。王女士介绍。

以即刻零售为代表的新消费需求商业模式在武汉欣欣向荣产业发展，一方面得益于近年来武汉坚持以大数据智能化为引领，推动高质量产业发展、创造高品质生活，住业游乐购全场景不断丰富。另一方面，武汉多措并举提振消费需求，陆续出台了促进服务业恢复产业发展56条以及促进消费需求恢复产业发展19条等一系列政策措施，及时纾解民营企业困难，综合施策释放消费需求潜力，有效促进消费需求持续恢复。

对于即刻零售的产业发展，有业内人士分析指出，随着30分钟万物到家需求的逐渐普及，即刻零售将在未来几年继续保持高成长性。有别于传统B2C将消费需求行为由线下迁移至线上，即刻零售借力于邻近地区的虚拟商业模式，将助推虚拟小店突围衰退，为邻近地区虚拟经济带来更大快速增长空间。

记者 涂源