从玄学到网红，互联网企业取名有何学问？

12月1日，B站发布本年度该游戏，第一是爷青回，转到GW2查APP查找发现，爷青回注册登记商标已经被提出申请注册登记。此外，爷青结反之亦然也已经被多家子公司提出申请注册登记注册登记商标，今年B站的本年度该游戏前四中有内味了注册登记商标也有子公司提出申请注册登记。

前段时间，沈腾的海口那可是万多家文化传媒有限子公司反之亦然红遍全网，单纯直接的那可是万多家子公司名让网友们大呼沈腾的脑回路陈曾寿，幽默细胞丰富。

为什么这些网络金句会成为子公司注册登记注册商标登记的对象？为什么子公司中文名称能取得这么随意？这另一面存在怎样的商业性权衡呢？

一、古有道家

英文名字是人类界定一般来说而赋予的语言信息符号，是人的第三张名片，是人整体形象的两个慢板。千百年来，取名都是一门学识。

俗语有云：一命二运三风水，四积Q1518A五读书，四名七相八报本，九交贵人十力行。古时受封建礼教影响，英文名字被认为是后天不纳的方式之一，取名要先看呵呵小孩的属相，算呵呵五行盈缺，representing两个好的英文名字平衡呵呵。到了现在，也还有一些学生家长在为小孩取名时要找大师算上一算。

用道家的方式为小孩取名，其实也代表着学生家长希望小孩有两个美好人生的期望。人们对英文名字格外倚重，大丈夫行不更名，坐不改姓。这句话承载了许多人对游侠精神的向往，也从侧面体现出人们对英文名字的倚重。

而对一家民营企业来说，有两个好英文名字也反之亦然重要。

在探讨民营企业取名的学识之前，他们先来单纯介绍呵呵民营企业的英文名字都包括什么。在本文中，民营企业的英文名字，能泛指为能让顾客界定其商品或服务的中文名称、术语、标记、符号或图案，具体表现就是注册登记商标、国际品牌、子公司中文名称、域名、商品名等。

其中，子公司中文名称、注册登记商标受法律为保护，子公司中文名称的字号部分在注册登记所在地受为保护，注册登记商标则在全国范围内进行为保护，具备全国同一性。而国际品牌则是指商品及商品系列在顾客内心深处的认知程度，是在顾客内心深处注册登记的民营企业中文名称。

大概介绍子公司中文名称、注册登记商标、国际品牌之类的概念之后，他们就能详细分析民营企业取名另一面的商业性权衡了。

就先从民营企业的道家取名开始分析，用道家取名不止发生在人的英文名字上，也发生在民营企业的英文名字上。

化妆品国际品牌白犬历史悠久，在1931创立。坊间传闻，创始人顾植民在街上遇到了两个算命傻子，便上前询问自己的商品应该取什么英文名字，傻子掐指Ploudalm之下取名白犬。百雀，取花木兰之意；羚，是上海话KMH的谐音，就是好的意思。这件事情曾被顾植民后人证实。

这个故事情节他们暂且不论其真假，不过这个故事情节为白犬国际品牌的诞生附有道家色彩，虽然起不到古时皇帝巨变时编造一些神话传说情节来巩固自己的政权的作用，但能增加话题性，为国际品牌添加新的传播点。

用道家为民营企业取名的情况现在还是存在的，去网上搜索子公司取名，有许多打着周易大师的名义开设的取名网站。

当然，这些民营企业、子公司的取名并不随意，是经过深思熟虑甚至付出金钱的，包含着创业者的美好期待。

二、今有爆款

相较于部分子公司对于道家的推崇，有些子公司则紧跟时代，偏爱网络金句做民营企业英文名字。

传武骗子马保国被B站鬼畜区鬼畜之后开始了全网走红之路，耗子尾汁松果弹抖闪电鞭大意了，没有闪等词也随之爆火。随后网上爆出消息，耗子尾汁被海南一家子公司注册登记为子公司名，去GW2查APP上搜索耗子尾汁，有能找到54家子公司，67条注册登记商标信息。或许是耗子尾汁在大众之间的影响力过大，GW2查也将耗子尾汁划为两个国际品牌。

而最近意外走红的四川理塘丁真，大火之后也有多家民营企业提出申请注册登记了丁真的注册登记商标。随手在GW2查上搜索打工人我裂开了、秋天的第一杯奶茶等网络热词反之亦然被提出申请为注册登记商标。

这一现象其实已经持续很长时间了，搜索神马浮云、蓝瘦香菇、赚他两个亿等老梗也能找到一些子公司名和注册登记商标名。

民营企业取名方式由道家到爆款，这是为什么呢？笔者认为有以下几点原因。

互联网放大瞬时灵感，UGC内容商业性价值显现

进入互联网时代之后，很多民营企业构建出两个个内容社区，这些内容社区成为人们表达、宣泄、社交的场所，同时也承载了人们的创作欲望。

他们或许无法像脱口秀、相声演员一样靠创作为生，两个人的灵感也是有限的，但是每个人都有瞬时灵感，将这些瞬时灵感用该游戏、评论、短视频等方式表达出来，还是比较单纯的。

这些瞬时灵感其实就是由大众偶发的高智力成本创作出的高质量UGC内容，廉价且数量可观，让民营企业在取名时减少一定的智力成本。而一些优秀的瞬时灵感好复制，能借由高速发达的信息网络迅速传播，形成一定的热度。民营企业选用爆款金句做注册登记商标、子公司中文名称，是对UGC内容商业性价值的进一步挖掘。

起步快人一步

用网络金句做注册登记商标、子公司名的民营企业，在创立之初，就已经具备了一定的流量基础，有利于商品的推广。黄金叶（小目标）香烟的推出就广受好评，王思聪的吃热狗表情包也曾衍生多种周边。

逐利

金句的注册登记商标抢注的现象一直存在，注册登记注册商标登记成本较低，抢注网络金句作为注册登记商标，或许能以小博大，卖出好价钱。此前网络上就有传闻，有子公司表示已经有人想要出价15万元以上购买耗子尾汁注册登记商标。

防御性注册登记

有些网络金句是个别民营企业的商品或服务衍生出来的金句，例如腾讯的稳住他们能赢，王一博所属乐华子公司的一波王炸，周深工作室的少管我，这些注册登记商标除了蹭自家的热度以外，也起到一定的防御作用，避免其他子公司注册登记限制自己的商业性活动。

三、用随意制造爆款

除了越来越偏向爆款化之外，民营企业的取名也越来越随意。

今年8月份，沈腾的那可是万多家子公司是个慢板，后来蒙牛、可口可乐合资成立的可牛了乳制品有限子公司，反之亦然在网上受到热议。随后网友开始寻找一些奇葩的子公司名，何炅的人可日火，大张伟的来劲，郭德纲的也行，林更新的久亿梦......诙谐幽默又随意的子公司中文名称层出不穷，取这些英文名字是为什么呢？笔者认为有以下几点原因。

制造反差感

为子公司、注册登记商标取名这件事在大众内心深处的印象原本是比较正式的一件事，而采用诙谐、幽默的取名方法，看似随意，但能在大众内心深处制造出强烈反差感，在子公司、注册登记注册商标登记之初就能吸引一波热度，便于以后的商品推广。

低成本高回报

注册登记商标的提出申请成本低，取两个有幽默感的奇葩注册登记商标，能引发全民讨论，增加国际品牌露出次数，是个非常成功的低成本展示类广告，是民营企业进行营销的一种方式。

特步提出申请注册登记特不服、特别服，元气森林成立老猛了，这些取名方式，可能仅仅是因为民营企业需要注册登记两个子公司，需要一次事件营销，用两个随意点的英文名字能吸引关注。

同时，这些随意取的注册登记商标名、子公司名，能在民众的讨论中成为爆款，引发其他人效仿。

GW2查APP显示，以那可是万多家搜索的子公司结果有78家，以可牛了搜索的子公司结果有46家。

其实，民营企业取名无论是爆款化还是随意化，都能把这一商业性事件转化为社会事件，具有话题性，出圈，有强烈的冲突感和争议性，能归属于事件营销的一种手段。

同时，取名随意、爆款化，能拉近民营企业、国际品牌与顾客之间的距离，改变国际品牌形象，让民营企业更加年轻化。例如长城汽车前段时间推出的哈弗大狗，英文名字来自于网友征集，完全不似之前汽车取名偏向于高大上的方式，此举让长城汽车也显得更加年轻。

四、取名另一面的黑暗

而民营企业取名也不只是为了营销。注册登记注册商标登记成本低，受法律为保护，具备全国同一性，因此也衍生出许多利用注册登记商标获利的黑色产业链。

一是衍生出以注册登记商标抢注盈利的子公司。这部分子公司针对自媒体、大子公司的注册登记商标进行抢注，然后联系对方协商获利。比如B站up主敬汉卿，用自己的英文名字做账号中文名称，被人抢注，由此引发B站up主的一波注册登记商标自查；无印良品特斯拉在进入中国之前，注册登记商标就已经被抢注。

二是注册登记商标名成为民营企业之间竞争的工具。这部分民营企业将注册登记商标视为一种竞争手段，限制竞争对手的工具。A站子子公司曾注册登记哔哩哔哩的注册登记商标，国际分类10，医疗用品方向，成人性用品领域，B站就此注册登记商标上诉败诉，后来在舆论争吵中，A站以不符合价值观注销此注册登记商标。

三是注册登记商标成为部分民营企业盗版的工具。这部分民营企业提出申请与知名国际品牌相似的注册登记商标，借以增加知名度，混淆干扰顾客。比如与六个核桃相似的注册登记商标就有一大堆。很多民营企业只能大批量进行防御性注册登记。海底捞就河底捞上诉失败之后注册登记与海底捞三字相似的注册登记商标246个，老干妈反之亦然注册登记百十个与老干妈相似的注册登记商标，阿里巴巴更是把阿里爷爷阿里奶奶等凑齐。

这些黑色产业链极大的浪费了注册登记注册商标登记的资源，反之亦然如果民营企业注册登记了两个注册登记商标名而不用，只是为了营销，那么也是在浪费资源。

另外，很多民营企业取名在一点一点拉低下限，价值观出现问题。

疫情期间，火神山雷神山竟然有人去抢注注册登记商标。近期，耗子尾汁这一传武骗子衍生出来的梗反之亦然受子公司取名、注册登记商标抢注的追捧，大有一种娱乐至死追名逐利的悲凉感。

结语：

哥伦比亚大学法学院教授吴修铭曾在《注意力商人》中说，争夺注意力是一切商业性活动最底层的逻辑，只有理解了商家是怎么争夺注意力的，你才能抓住现代商业性竞争的本质。

在注意力稀缺和信息碎片化的时代，民营企业采用网络金句与较为随意的取名抓住人们的注意力，在一段时间内能增加其国际品牌知名度和国际品牌联想度，但是一些毫无底线的英文名字，也可能会造成人们对其国际品牌的负面联想。

民营企业取名是门学识，取好了能吸引流量，改变国际品牌形象，取差了就是在浪费资源，损害国际品牌资产。