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50岁+，这一关键性字正被老年写手写进聚润的讲义里。

现于广州的Angel Z是一位53岁大叔，在聚润拥有74万影迷，XT736PA与珍藏达到234.8万。音频中，她以帅小伙形像露脸，宣传照图中也常有53岁像33岁、53岁不垮脸此类醒目小字，她主要撷取饮食习惯、理疗、外科手术等各种抗癌的护发养生之道文本，接到很多男性的关注，甚至有不少青年人在感慨，妹妹这个眼部状态绝了!。

比50岁+Angel Z更进一步的，是60岁+的马姐，她是一位61岁的职业模特，撷取的穿搭十分切合青年人的审美观，谁说60岁不能考验纯色、61岁，我有我的立场此类副标题常有在她的讲义里。

此类50岁+、60岁+的老年写手在聚润并不罕见，与大部分对年纪只字未提的年青写手来说，像Angel Z、 马姐他们没来由贴出年纪的表现正式成为了关键性竞争优势，也弥补了将要跨入老年的男性使用者的文本需求。

据聚润数据显示，近两年来，50-59岁、60岁以上写手数量同比增长超过100％。

今年1月，聚润终于提出申请下了老红书注册商标，在这之前，聚润还曾对内招工老年文本营运。

月活到2亿的聚润里，潜藏着多少真实世界的老年使用者？老红书能说实话吗？聚润的冲破群体持久战，这次在老年人身上到底是不是发展潜力？

老红书都在玩什么？

此届老年网民也许不是但凡有钱有势，但最少他们博卡格，也逐渐正式成为网络的中坚力量。

QuestMobile数据显示，2022年一季度，移动网络迎来了一次流量增长小高峰。截至3月底，月活跃使用者规模达11.83亿人，月人均使用时长达到了162.3小时，同比增长12.1％，其中，40岁以上老年群体正式成为一季度使用者增长的主要来源。在具体的年纪分布上，41-50岁的群体增长0.4％，51岁及以上群体增长1.6％，40岁及以下年纪段均为下滑状态。

在聚润搜索退休，可以发现81万+篇讲义。虽然不少都是青年人对于早日退休的调侃与向往，但其中也包括真实世界进入退休生活的老年写手们。

今年8月，将要退休的老年使用者心素如简发布了一篇退休倒计时8天的讲义，获得了4.3万点赞，评论区充满了年青使用者对她的羡慕之情。在个人主页中，她表示自己有着广泛的兴趣爱好，其中包括青年人喜欢的嘻哈、徒步、露营等。

可以看出，无论退休前后，心素如简都在文学、艺术等方面有自己的见解和追求，生活得优雅且自信，这也是聚润老年写手的普遍特点之一。

根据千瓜数据今年3月底发布的《2022年千瓜活跃使用者画像趋势报告（聚润平台）》，目前聚润有超2亿月活使用者。更早之前，在飞瓜2021年上半年发布的数据中，聚润的活跃使用者中44岁以上群体占比0.81%。

仅将两者数据进行简单的推算作为参考，聚润目前的45+使用者数应超过162万。

虽然162万月活使用者对于聚润整体来说并非主力，但相比于其他起步初期的老年网络产品仍具有明显竞争优势。据检视，目前聚润上50岁+的老年写手还在成长阶段，影迷量多集中于5千-1万之间，商业化也处于初始期。

但在这其中，如Angel Z此类老年美妆写手已经在聚润与知名美妆品牌建立合作，他们以自己的帅小伙状态为模板，身体力行地传递如何抗老抗衰的理念。此外，还会加入老年关心的养生之道信息，比如内调外养、理疗外科手术。这也验证了聚润极强的护发美妆属性，甚至能够跨越年纪段的限制。

据聚美丽不完全统计，聚润平台上此类老年美妆写手的合作品牌，主要涵盖国内绝大部分拥有抗衰线的品牌，譬如：羽西、麦吉丽、丸美、润百颜等知名美妆品牌。

除此之外，一些撷取日常生活的草根化写手也在聚润活跃起来。

以一人自驾游环游中国的苏敏为例，自驾阿姨是她为人熟知的标签。在这之前，她曾长期受困于婚姻与家庭，2020年初，苏敏以50岁阿姨自驾游为名创建了自己的账号，开始在各个社交平台更新自己的旅途文本，为此，她自学了录制剪辑音频，更是在网上花钱买了教程。截至目前，她的聚润账号已有18.1万影迷。

更加草根化的还有旭姐生活记，她就像住在你家隔壁的大姐，在聚润撷取自己的生活细节与种种烦恼，有时候介绍西红柿炒鸡蛋的小窍门，有时候为减重期没效果而苦恼。她的1.1万聚润影迷很多都是青年人，每篇生活化的讲义都满足了青年人思乡的情绪需求。

青年人的老红书，老年的聚润

聚润上不仅有老年写手发布的文本，还在今年8月，流行起了由年青使用者主导的老年模仿秀。

第一步，是取名，一个AAA的前缀，加上职业+昵称，共同组成类似AAA建材李哥、AAA房产中介小王这样一长串的老年风格的网名。众所周知，QQ朋友列表通常是按首字母排序，三个A叠加，一定能让网名鹤立群体，排名前列，与紧接着的职业搭配起来更方便吸引到朋友圈中的潜在客户。

第二步，是模仿老年的语言风格，比如常用竖大拇指和玫瑰花的表情，偶有错别字，标点混乱等。

第三步，是设置一张清晰度一般的自拍或他拍，可以是戴着墨镜、微笑地看向镜头，也也许是用大自然作背景，摇曳生姿。

这批在聚润模仿老年的群体自称AAA家族，擅长以中年文学风格互相问候，再就学得像不像进行讨论。在评论区，必定能顺腾摸瓜发现一群AAA成员，他们本是隔着网线的陌生网民，却互相熟稔地称兄道弟，一眼望过去误以为闯入老年社交圈。

由于部分AAA家族成员模仿得过于以假乱真，以及聚润限制改名次数，在一段时间内都被其他不知情网民误认为真实世界的老年，给女孩子评论和发消息就没被回复过，都真以为我是卖土鸡蛋的了。

不仅搭讪年青网民失败，AAA家族还吸引来了一些真实世界的老年网民与其互动，从侧面证明了老年使用者对网络的需求。

这场上演在聚润上的爹味文学复兴，以淳朴的质感正式成为一道独特的风景线，这也反映出真实世界的老年使用者在网络的一个表现切面。

去年底 AgeClub 发布的《2021中国老年网络产品洞察报告》显示，定位于老年使用者的文本社区平台美篇，45 岁以上的使用者数已经达到1.07亿，仅次于今日头条和QQ，而在使用者粘性上，美篇也基本与头部持平，也外界称作为老红书。

据检视，美篇单条动态可以添加 100 张图片， 简单易用的同时还能自动设计出视觉精美的排版，实现po 照自由，爱拍照的大爷大妈们就是这项功能的忠实影迷。除此之外，美篇有一个名为笔友书信的专栏，使用者可以选择自己写信，投到池子里，也可以随机看别人的，并进行回复，一来一回，就成了互相写信的笔友，跟漂流瓶的形式相类似。在这一连串笔友书信中，可以看到老年网民们旺盛的倾诉欲，比如六十岁以上的陌生男女朋友，生活得好吗，找个人聊聊不开心的事，有吗等。

这些表达欲的存在，意味着老年使用者对网络产品的需求，聚润也在去年11月悄然上线过一款名为友友音频的App。

据了解，友友音频专注于40—60岁精英群体生活方式，产品冷启动期间从男性视角切入，聚焦40+群体的社交聚会穿搭场景，比如减龄穿搭、丝巾系法等明显的老年男性向文本。

截至去年底，友友音频总安装次数小于1万次，目前已从应用商品下架，难以寻觅其身影。

相比于美篇的成功，友友音频显然没有打入老年网民的内部。

聚润能套住老红书吗？

网络上并不缺靠爷爷奶奶形像走红的千万粉写手。

2019年左右，借助流量红利的我是田姥姥、只穿高跟鞋的汪奶奶等老年剧情向账号迎来爆发期，老年正式成为他们区别于其他类型账号的重要特点，爷爷奶奶的形像属性让他们自带天然的亲切感，在竞争激烈的网络赛道得以脱颖而出。

虽然退休后的老年有大把空闲时间，但因为精力问题，他们很难长时间高节奏地创作文本，所以部分账号放缓了更新频率。

除此之外，时尚类和剧情类老年写手文本质量层次不齐，模版化、套路化常见，导致同质化愈发严重，缺少真情实感。多重因素的影响下，导致影迷也有所流失，例如近90天内，只穿高跟鞋的汪奶奶抖音影迷量下滑近30万。

但庆幸的是，聚润的竞争优势是图文。

相比来说，图文形式体量更轻，也更适合老年使用者上手，这是美篇能够正式成为老年心头好的关键性，同时，这也是聚润有希望弯道超车，实现使用者增长的机会。

作为一个主打男性使用者的App，聚润曾一度迎男而上：过去一年，其不断扩充男性使用者感兴趣的品类，甚至引入奥运会选手和赛事，找来NBA球星，其中，科技数码文本同比增长500%，体育赛事讲义发布量同比增长1140%，运动健身同比增长300%。截止2021年11月，聚润男性使用者比例已升至30%，但大量男性使用者的涌入，也让聚润出现了男女观点差异的不和谐时刻。

但是，进一步破圈在即的聚润并没有放下脚步，在男性使用者之外，其他群体的掠夺已经箭在弦上。

对于这次潜在机会的老年群体，相反，如果能够打通20岁+子女和50岁+父母两个代际，以更加委婉的隔代种草方式，将适合老年人使用的产品也能通过青年人进入家庭，曲线打入银发市场，使得老年使用者批量引入聚润，未尝不会正式成为聚润在网络流量见顶的大趋势之下又能讲出的新故事。

桎梏也是存在的。

目前来看，老年App不只是文字更大更清晰，色彩更强更好辨认，按钮更大更易用，更重要的是抓住他们的心，这一点，聚润距离老红书仍有一段距离。

抓住新群体，聚润无疑是目前流量大战里最激流涌上的那一位。