我们研究了6929个购物中心的名字，得出了这些有趣的结论

两个好英文名字有多重要？

英文名字是两个人或两个国际品牌立足世界的第一步。就国际品牌而言，英文名字是象征记号，固定了内在涵义并迅速传播，伴随整个开发周期坦诚相待。美国营销大师莱·莱斯曾说:从长远观点来看，对两个国际品牌来说，最重要的就是英文名字。

由此可见两个百货公司，虽然它的构成要素是十分庞大、复杂的，但工程项目扁体并非不管怎样当中两个细节，它是工程项目性格的条码，是顾客知觉的入口，是蓝图与价值观念的融合。商业工程项目英文名字来历各不相同，可能将出自国际品牌产品组合设计，可能将来源于KMH驰骋疆场，可能将著重风水涵义，也可能将诞生于两个有意思的故事。好的百货公司英文名字不仅为其存蓄了强大的国际商业价值，还将成为其给顾客留下兴奋不已的超级记号。

RET睿意德团队的伙伴们近期关注了百货公司命名这个有意思但又甚少人科学研究的话题。他们以全国6929个百货公司的英文名字作为科学研究样品，得出结论了一些有意思的数据和推论。

3271个服务中心广场和621个新

民政厅颁发的《路名条例细则》规定：标准路名原则上由羿语和专称两部分组成。专称定类，指表达方式的类型，和其它表达方式做明确的区分，反映所称自然地理实体的自然地理特性（类型）。羿语定性，整体表现表达方式的特点特色。他们也以同样的逻辑，从专称用语和羿语用语两个角度来探究百货公司的英文名字。

专称用语：其本质政治理念是涌进人潮

在专称用语中，他们辨认出，服务中心广场的采用量最高，占比达到47.2%。当中，商业服务中心广场、卫星上城广场、日常生活服务中心广场、时代服务中心广场又是采用最多的四个用语。除服务中心广场外，排名靠前的用语还有占比22.9%的城、17.6%的服务中心（当中百货公司占69.6%）以及6.7%的汇。

在图表呈现的前15个Nagapattinam中，除了服务中心广场、城、服务中心、Mall、商场这样可简单体现实际民用物业管理功能特性的传统用语，让大众普遍知觉并易于理解，同时也有像汇、荟、天地、港、湾、Park，以及15个Nagapattinam之外的Live、Space这样的新兴用语，虽不能简单整体表现百货公司的民用物业管理特性，却随着时代的更替丰富了通用术语的多样化性，令人眼前一亮。

为什么那些片语低频出现在百货公司的英文名字中？以第一低频专称用语服务中心广场为例，这个词本身的定义指的是卫星城中的广阔场地，最初是为满足多样化需求而建立的，是人们进行政治、经济、文化等学术活动或交通活动的卫星上城内部空间，更是卫星城规划中的重点。而在今天，服务中心广场这一内部空间载体术语蕴含着了越来越多的信息，但始终带有卫星城日常生活服务中心的意义。

他们在查询了其它专称用语的涵义之后辨认出，那些词语基本上均包含了汇集人群、提供平台和内部空间、雄猫、多样化且有意思、回归日常生活、可依赖和信任的意味。服务中心广场、城、服务中心那些词语的采用，凸显了百货公司涌进客流量的其本质及政治理念。同时，作为公共建筑物也有贯穿着被塑造成为卫星城地标、卫星城日常生活核心的蓝图。

羿语用语：个性化态度

羿语用语体现的是百货公司的价值观念，并通过组合用语修饰来体现独特性和蓝图，引导顾客追求时尚、国际化、具有前瞻性的日常生活方式，为顾客带来美好、欢乐、阳光的正面体验。

羿语用语中采用频率最高的是新，共有621家百货公司的英文名字中含有新。排名接下来的4位分别是占比6.9%的国际、6.3%的大、3.9%的悦，以及3.7%的乐。那些单字的形容词，与其它词被组合放进百货公司的英文名字中，衔接国际品牌名或路名与专称共同构成百货公司的英文名字。

他们可以看到国际、世纪、环球这样表示百货公司引领顾客追求国际化日常生活方式蓝图的词语；另有像悦、美、阳光、缤纷、假日、风情来整体表现积极、美好的日常生活态度；同时也有新、大、时尚等显示百货公司前瞻性、一站式购物的定位词语。

在商业地产兴起时期，以百货为主体的商业工程项目数量极少，通常是以卫星城或区域术语作为羿语用语，显得直接但粗浅。随着商业工程项目数量的不断激增，简单的命名不能满足百货公司在差异化竞争中实现突围的需求，需要通过羿语上的创新和灵活利用来体现个性。百货公司通过命名表达工程项目精准的定位涵义，并在此基础上以新颖的表述给顾客创造深刻的记忆记号。许多羿语用语的实际语义逐渐被忽视，部分用语已经成为某些特定国际品牌工程项目或某产品组合的固定语素。

时代变革，百货公司命名习惯也会变吗？

在我国百货公司发展的过去20余年中，从探索到增长到狂热，百货公司的成长伴随了经济发展、技术进步、人的知觉等飞速变化。对于创新变革的政治理念越来越高，这一点也体现在百货公司命名习惯的改变上。他们统计了在百货公司三个不同发展周期开业的百货公司，从这个维度看时代变化对于百货公司英文名字的影响。

虽然，专称中的服务中心广场与羿语中的新在不同时期始终占据榜首，但比例均出现不同程度变化，而其它专称词语的出现，也反映着开发商价值观念和顾客政治理念的改变。

萌芽期（1996-1999）：在此时间段内开业的百货公司数量较少，专称用语仅有服务中心广场、服务中心、百货公司、城这四种。而羿语用语语素较少，涌进在新、大、美、世纪、阳光、东方几个词。但可以看出，萌芽期的百货公司已经开始通过英文名字来传递新的价值观念。

增长期（2000-2010）：随着2001年我国加入WTO组织、申奥成功、举办APEC会议等大事件的发生，百货公司的国际化意识愈发加强，在英文名字中也留下了时代的烙印。2000年左右，百货公司英文名字中开始出现国际、Mall那些国际化的词或英文后缀。在羿语用语中大的词频开始攀升，百货公司模式开始朝大体量、一站式购物的方向进化。这一阶段，百货公司开始进入增长期，时尚、财富等多元化词语开始出现，改变命名成为百货公司在竞争初期阶段的差异化策略之一。

而专称用语也从这一时期开始出现了更加丰富的表达方式，例如这一时期开业的百货公司中6.8%带有汇、2.8%带有天地、2.2%带有Mall等。

成熟期（2011至今）：成熟期开业的购物中数量最多，2015年百货公司增速达到空前的高点，随后几年增速逐渐放缓，百货公司从增量转向存量时代。这一时期的百货公司进入龙争虎斗的激烈竞争期，命名用语的多样化性不断提高。

专称用语中的服务中心和服务中心广场的比例均有所下降，羿语中新、大、国际的比重也大幅下降。更加创新、灵活和多样化的词语出现，同时Park、Live、Space等新的英文术语开始被采用，传递商业工程项目更具独特定位的价值观念，满足人们对于百货公司更高的期许和要求。

无论是多样化趣味的日常生活感，还是前瞻引领的个性，百货公司的命名都是链接客群的第一步，是留在人们心中的第两个烙印。英文名字不可论好坏，却有一些必要遵循的命名法则。首先要能够展示工程项目的特性，同时可放大其特色进行表达；其次，英文名字应该能够激发联想，让人们从文字中感知丰富的主观信息；最后一定是从顾客视角出发，符合工程项目调性，才能引起自发的传播。

好的印象和记忆从两个恰当的英文名字开始。英文名字是扩散吸引力的超级记号，传递价值观念、蓝图，甚至也将成为永久的精神财富。

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