助农直播掀农产品带货热，青岛上榜快手农产品带货数量最高的十个城市

来源：媒体慢速

Bokaro：济南广播网

短音频网络平台快手于近期正式发布了《2022年中国贫困户大丰收节快手中药材消费需求态势调查报告》（以下简称调查报告），当中聊城、上海、苏州正式成为中药材带货之城，土豆、柚子、辣椒位居新国民水果，种子苗木销量遇冷等中药材新消费需求态势引发关注。

调查报告表明，在以助农现场直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现一批民族特色的中药材带货之城，不仅快速了中药材的流通，助推贫困户发家致富，也丰富了卫星城中药材供给，让价廉物美的水果水果踏入百姓家家。同时，短音频+现场直播网络平台也已经开始快速从消费需求水平向农业生产力的构筑。

助农现场直播成主流，聊城、上海、苏州正式成为中药材带货之城

在现代物流体系完善下，快手等网络平台的出现已经开始拓宽中药材的贸易范围和客户群体，减轻供给与需求的重要信息不对称的难题，助农现场直播正式成为通畅中药材孔道的主要方式之一。《调查报告》表明，2022年前七个月，快手中药材带货数目最低的六个卫星城分别为：聊城、上海、苏州、南通、贵阳、成都、兰州、济南、沈阳、绵阳。除上海、苏州、成都等中药材供求都较为旺盛的交叉点卫星城外，越来越多中高线卫星城在现场直播的助推下强而有力出圈。当中，作为水果Dair的聊城早已从甚或只负责后端水果供应的克鲁托，变成跑通产品销售全业务流程的带货之城。

与此同时，东部卫星城带货势头凶悍，在中药材带货卫星城增速TOP10中，柳州、成都、成都三大东部卫星城分列3-5位。广西沃柑、陕西苹果等民族特色中药材已经开始透过现场直播带货的形式走向全国各地。

甘肃庆阳的王乐安，早年因为重要信息受阻，没有人脉资源受骗300万元。2019年，他在快手开现场直播聊最近的水果行情，正式发布水果需求的短音频消息，帮助果农和外省菜老板构筑了公路桥。让整个营生、老主顾的过程变得通畅又高效率。目前，王乐安拥有七万位果农影迷，许多果农透过王乐安提高了收入。

大到国际都市，小到东东部小城，快手已经逐渐正式成为全新的水果行业上下游人群的集合地，助农现场直播也正式成为了农户展示自己新鲜中药材的新集市。

热带水果席卷全国，土豆、柚子、辣椒成新国民水果

现场直播+短音频一面打通了中药材的销路，一面也满足了人们对各地新鲜瓜果水果的口腹之欲。南方的土豆、辣椒，北方的苹果、李子，水果的馨香甘甜从助农现场直播间飘到了国内各个角落。《调查报告》表明，2022年1月至8月期间，快手网络平台上销量最低的水果TOP6分别是为土豆、柚子、辣椒、桃/李/杏、橙子、苹果，热带水果独霸前三甲。且无论南北方，土豆都格外受欢迎，正式成为当之无愧的新国民水果。

除土豆这一共同喜好外，南北方对其他水果的喜爱则有所不同，北方人普遍偏爱桔类、瓜类、辣椒等南方水果，而南方对桃李杏等北方特有水果钟爱有加，背后体现的是人们对多元中药材的包容与喜爱。

据统计，2021年，数十亿个商品订单透过快手发往全国各地，中药材订单有近5.6亿个。无论是甘甜如土豆，还是清甜如桃李，丰富的水果种类愉悦了消费需求者们的味蕾，也提高了农户的收入。

种子苗木成香饽饽，短音频+现场直播也能带来生产力

今天的短音频网络平台不只是个中药材集散市场，更是个农业学习网络平台，怎么施肥作物才能长得好、猕猴桃苗木怎么培育？在快手，全国各地的农业技术专家在讲授着实用的农技知识。

有着近二十年苹果种植经验的农业经理人陈厚武（网名：江苏小苹果），2018年开始在快手网络平台教贫困户种植苹果。三年时间里，大批贫困户朋友透过他的线上指导，使自家苹果产量、质量大幅提升，收入翻倍。陈厚武的苹果种植技术透过现场直播影迷量达到40万，每场现场直播观众能达到10000人左右，许多贫困户每晚都听他的现场直播讲课，认真做笔记。

快手上活跃着许许多多像江苏小苹果这样的农业技能主播。短音频网络平台正逐步正式成为贫困户学技术的重要渠道之一。

除了学农技，贫困户也在快手上购买各种各样的农资农具，《调查报告》表明，前七个月，快手电商农资农具销量TOP3的品类分别为种子/苗木、肥料、饲料。为了让广大贫困户能用上放心的农资农具，快手电商成立50家农资服务站，并和7个品牌农资厂家一起联名推出快手专供款农资商品。

无论是拉动中药材供求的消费需求水平，还是提升农业生产质量的生产力，从中药材消费需求态势中不难看出，现场直播助农已经开始推动数字经济的发展红利向农村地区渗透，这种红利在不断拉近城乡差距的同时，也极大丰富了各个地区的供给。专家表示，快手等短音频现场直播网络平台在推动农村高质量发展中已经开始发挥重要作用，透过数字赋能农业、农村和贫困户，推动农村的高质量发展。

在中国贫困户大丰收节期间，快手积极开展以幸福乡村大丰收季为主题的大丰收节系列活动。在9月10日至9月26日活动期间，快手投入15亿流量资源助力幸福乡村带头人助推各地农特产品销售，帮助贫困户增产增收；为了让更多美丽乡村被看见，快手公益联合中国乡村发展基金会、上海地下铁道通成广告股份有限公司，发起田间正式发布会现场直播活动，将千里之外的梯田丰年图景，传递给远离故乡的网友。

快手相关负责人表示，快手已正式启动2022幸福乡村带头人计划，未来3年投入上亿流量资源将发掘和扶持1000+乡村创业者，覆盖160个国家重点帮扶县，开展超过100万人次的短音频+现场直播乡村人才培训，孵化乡村人才、助力产业振兴、加强文化自信，推动可持续发展的美丽乡村建设。