猫哥：餐饮品牌如何起个能招财的好名字？

国际品牌打造出从取名早已开始，英文名字就像钳子，借助它把国际品牌挂在潜在性客人人格中的商品阶梯式上，在功能定位黄金时代，你惟一能做的最关键的网络营销重大决策是给商品取名。！

你是不是辨认出?

做的好的餐饮业国际品牌，它的英文名字都较好听，也罢记

你是不是深思过?

你的国际品牌做不太好、做不大，会不能是输在英文名字上呢？

国际品牌经营方式尽管是个多方位的结论，

有位好英文名字，营生不很大好，

但不太好的英文名字，营生很大不能好！

为何该死的国际品牌名这般关键 ？

看一看假蹄盖亚洲地区副总裁怎么说的

好英文名字创举好营生，假如英文名字不太好，极难做出来，即使做出来的，也要比英文名字好的国际品牌多耗费大批的人力、 物力、物力！取名注册商标国际品牌

《功能定位》一书中，专门针对有一节来如是说：

英文名字的杀伤力

英文名字就像钳子，借助它把国际品牌挂在潜在性客人人格中的商品阶梯式上，在功能定位黄金时代，你惟一能做的最关键的网络营销重大决策是给商品取名。

往后好使的小东西，那时或今后不见得好使，往后商品少，重要信息散播量小，英文名字没所以关键。

不过，现如今两个不合时宜，无关紧要的英文名字早已无法步入人格，你假如找寻的是两个能迈入功能定位流程的英文名字，这个英文名字能够告诉潜在性客人商品的主要利益点是什么？

有的人说，像某某某这种英文名字，不也较好，那时谁都能记得住，说这话时，你可要考虑清楚，这个国际品牌推出的时候是什么年代，那时候什么样的竞争环境，另外你要看一看他们投入了多少的广告经费，才能达到今天的效果。

简单点说，为何要起个好英文名字？

因为黄金时代变了，那时是重要信息爆炸黄金时代，每个人每天都在接触海量的重要信息，接触重要信息的渠道多种多样，重要信息的形式也是碎片化的，不可能再像以前一样，投个央视广告就能在全国市场打下一片天，那个黄金时代早已一去不复返了。

餐饮业行业本来就竞争激烈，所以我们就要从取名早已开始，一早已开始就要寻求最优的策略，好的国际品牌英文名字本身就具有高效率或者提高效率的作用

但现状又是怎样的呢？

很多餐饮业创业者都在自嗨式取名！

不信？先给你的国际品牌名打个分吧！

这里我要引入两个模型：

黑仔国际品牌取名打分金字塔模型

这个模型，从下到上，一共分为5层，每层20分，60分以上及格，60分以下，能考虑改名了！

1、能注册注册商标

2、好听好记

3、好散播

4、能引起正向联想

5、自带功能定位功能

很多国际品牌名连第一关都过不了！

下面，让我们来依次分析:

第一、必须能注册注册商标（这是国际品牌的必要条件）

假如你的国际品牌英文名字，不能注册注册商标，就意味着得不到任何保护，法律不承认，所有人都能用你的英文名字，甚至可能还会牵扯到其它问题，你的国际品牌英文名字就没有任何价值

注册商标不能注册的3种情况：

1 你的国际品牌名，早就有同名注册注册商标存在了

2 你的国际品牌名，早就有近似注册商标存在，导致那时的英文名字不可能注册下来

3 你的国际品牌名，不符合注册商标法的注册商标规范，无法注册为注册商标

这几种情况，都会导致你的国际品牌名无法注册注册商标

无法注册注册商标必然就会导致很多问题的发生

1、别人都能叫这个国际品牌名，你无法维权，你对这个国际品牌的投入可能为别人做了嫁衣，导致山寨横行

鹿角巷，因为注册商标保护不利，导致山寨横行！

喜茶前身皇茶，因为注册商标问题，耗费70万买喜茶注册商标改名

2 你用的这个国际品牌名，有可能早就有同名注册注册商标存在，导致侵权，面临侵权风险被索赔

你起的国际品牌名，可能市场上早已有同名注册注册商标在先使用了，你却不知道，自己也不懂的去查询或者注册，自己还傻乎乎的去宣传做大，岂不知，你正在违法，随时面临处罚和赔偿

3、不注重国际品牌保护，假如被别人提前注册成功，你可能竹篮打水一场空，被迫改名或面临索赔，骑虎难下，备受煎熬

4 、注册注册商标的品类不足，业务需要的注册商标类别没有全部保护，就会让其它人有可乘之机，导致你今后业务扩展受限制，面临风险

这一切的后果，是导致你所耗费的时间、精力、大批的金钱，全都没有国际品牌资产来承接，相当于打了水漂，给自己造成很大的麻烦。

更有可能形成恶行循环，做的越大，坏处越多，麻烦越大，最后有可能营生被搞死，倾家荡产也不无可能。

所以说

不注册注册商标的国际品牌名是炸弹、是毒药！

因此，我们必须把注册注册商标放在第一位

不注册注册商标，一切打水漂！记住这句话！

不能注册注册商标的国际品牌名，直接打0分，上面的4层就不用分析了。

必须马上改名！

第二、好英文名字要好听好记

好听，首先要没有负面影响，有些英文名字，一听就感觉不怎么样。

在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂，导致中国可口可乐的销量一直上不去。

意识到问题后可口可乐及时刹车，改名可口可乐后，打开了市场，这四个字生动地暗示出了商品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，挡不住的感觉油不过生。

黄磊与孟非，合作开了一家火锅店，二人英文名字中各取两个字，黄磊的黄，孟非的孟，组成了黄粱一孟作为火锅店的国际品牌名。尽管两位是超级大IP，人脉广泛，影响力大，但黄粱一孟听出来是黄粱一梦。这个英文名字含有强烈的负面认知，虚幻不能实现的梦想，美好的事物，转眼即空，黄了。你会带女朋友来这儿约会吗？会带合作伙伴来谈合作吗？

黄粱一孟，终究是黄粱一梦，关门大吉。

叫了个鸡、叫个了鸭、饭醉团伙、渣男夜宵、楂男山楂汁、菊花开，这些英文名字同样有强烈的负面认知，缺乏好感，假如尽快改掉。

史玉柱曾经说：两个英文名字假如不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。

拿你的国际品牌名，找周边的人做测试，看一看他们能否一下就行记住，或者重复多少次才能记住，记住之后是否容易忘记？

请自检，你的国际品牌名是否便于记忆？

第三、好英文名字利于后续散播

利于散播的英文名字会节省大批成本。好散播的英文名字假如做到如下几点:

1）首先不要使用生僻字

犇羴鱻，三头牛，三只羊，三条鱼，估计很多人只能这样读；biangbiang面，电脑根本都打不出来；

大龙燚，四个火的燚字，很多人不认识；莜面村的莜字，十八汆的汆，饣它汤的饣它字，看出来好像认识，但又不知道怎么读，担心读错了丢人。所以，别人问你吃了什么，你只能张着嘴吧，说不出来。因此国际品牌就失去了口头散播的机会。

2）不要用外文，起中国人能看懂的英文名字

崇洋媚外的黄金时代往后了，国外的那时也不很大香了。以前取名很多喜欢用英文，或者英文的音译，客人对这种英文名字是无感的。

汉语是我们的母语，汉字是我们最熟悉的文字。放弃我们熟悉的汉字，采用英文字母、日语、韩文，或几种组合，既不便于阅读，又不便于搜索。

使用外文或几种文字、字母、数字混拼，在女装行业是重灾区，到很多商场去，看着门头，还以为到了国外，一样蒙圈。

3）发音要通畅、避免闭口音

国际品牌名避免闭口音，尤其是最后两个字，开口音声音洪亮，闭口音嘴巴张不开，通过声音散播就很弱。深圳有家酸菜鱼国际品牌——渔语鱼，张嘴读一下，感受一下。读的人难受，听的人懵逼。

第四、能引发 正向联想

通过英文名字就可能联想好的方面

1 联想到相关品类

2 联想到相关画面

3 联想到相关感觉

4 联想到相关情绪

好的国际品牌名能够联想到品类，或者品类功能、特性、场景等，通过英文名字就知道是做什么的，或者有什么功能、特性。

戴家村，第一联想是两个村子，改名为炊烟黄金时代后，变得文艺了，像一部文学作品或影视作品，最近去掉了黄金时代二字，只保留了炊烟，这就很容易联想到餐饮业，同时炊烟袅袅的画面感出来，既便于记忆，又暗示着美味可口。

北斗星，第一联想是北斗导航，或者指南针之类的户外商品，改为小放牛后，牧童放牛的画面就出那时脑海里了。

同新，改为费大厨后，感觉厨艺涨了一大截；

双种子，改为真功夫后，感觉厨艺精湛了很多。

所以说，国际品牌名能引发正向联想的话，效果就会非常好，假如引发了负面联想，可能就会对客人选择造成困扰。

举个负面例子：

俏江南，第一联想是粤菜或杭帮菜，而它实际经营方式的却是川菜。想吃川菜的，认为它是杭帮菜，想吃杭帮菜的进去一看是川菜。俏江南的英文名字是很失败的。

第五、 好英文名字，准确功能定位，抢占品类，锁定赛道

好英文名字一看就知道是做什么的

比如我们自己起的国际品牌名：

炒饭熊，一看就知道是做炒饭的

好鲅鲅，一看就知道是做鲅鱼相关的

哈哈蟹，一看就知道是蟹、海鲜类相关

能够自带准确功能定位属性的英文名字是最好、最优秀的英文名字！而且这些英文名字，非常有画面感，利于打造出成卡通形象。

当你了解黑仔国际品牌取名打分模型后

那怎样起两个好的国际品牌名呢？

大家都知道，那时为国际品牌起个好英文名字，越来越难，两个字的英文名字基本被注册完了，三个字的英文名字，注册出来也存在很大难度，随便起个英文名字客人又记不住。

针对餐饮业行业，我分析了1000多个餐饮业国际品牌英文名字，翻阅大批资料，找到了两个突破大脑防线的心法，按照这个方法取名，能够轻松突破客人大脑防线，让你的国际品牌名，一听就能记住，而且能够正向联想，自带国际品牌功能定位。

我将这套功能定位式取名方法总结了下来，形成了我的课程《黑仔国际品牌取名战略1.0》，并在以后的日子里不断迭代完善

哪些人必须学？

1、想打造出自己的国际品牌的创业者

你必须看，帮你少花冤枉钱，避坑，提高成功率

2、国际品牌咨询行业人员

能从取名的这个维度为你开拓思路，帮你更好的服务你的客户

3、打算从事注册商标投资的人员

告诉你怎样起两个好卖的注册商标英文名字，注册商标是一本万利的投资，注册两个注册商标几百块，转手能卖到几万到几十万、几百万甚至几千万。

学这门课程的好处？

正确迈入国际品牌思维，杜绝自嗨式取名

1、改变你的思维，帮你构建国际品牌资产意识

2、改变你的视角，帮你构建用户视角

3、帮你避坑，两个不太好的英文名字真有可能坑的你倾家荡产

4、帮你省钱，两个好英文名字能帮你省千万广告费

5、帮你赚钱，两个好英文名字能提高创业成功率

6、帮你投资，两个好英文名字注册成注册商标，转手增值几十倍、几百倍

题外: 两个以小搏大的商机

注册商标注册与投资转让，将是两个非常好的低成本、高增值项目。

注册注册商标转让价格在几万、几十万甚至几百万，也即是说花几百元注册两个注册商标，一年后就能增值几十倍、几百倍。注册商标注册就像两个放大器，英文名字越好越值钱！就像前些年的域名投资领域一样。

随着好英文名字越来越成为稀缺资源，知识产权保护的力度加大，这一行业将充满了无限想象的机会。

课程请关注公众号：黑仔取名