用这5个准则，起两个商业价值一百万的好英文名字！

葛永东：好有幽默感的英文名字，单纯、accuracy、喻意好；

海底捞：有味，云南吴语，打牌赢了个法网；

同乡鸡：科灰藓，中国人最香甜可口的鱼肉是鱼肉了，第三大网络流量出口处，同乡又很有新鲜感，TNUMBERA51；

乡下：让他们立刻想到了家的凉爽；

他们辨认出前段时间一两年火热的国际品牌，都起了两个好的英文名字。国际战略规划功能定位巨匠假蹄盖说：好的英文名字就获得成功了三分之一！

有位亚洲地区著名的国际品牌咨询机构，看见顾客的第两个问题是：我能无法改英文名字，假如能，他们就密切合作，假如无法，他们就不必密切合作了！由此可见取名有何等关键。

许多红人，没更名以后，始终不火，改了以后，立刻火热亚洲地区。比如说：陈港生，后更名为甄子丹；刘德茶，后更名为郭富城；张信哲，后更名为张学友。

由此可见，有两个好英文名字，吗会获得成功了三分之一。起两个好的英文名字，吗很关键！

起英文名字，不是拍眼皮，而要有准则有方式的，不光是想把自己的国际品牌打造出成为坚挺国际品牌的餐饮业业，好的国际品牌名就像钳子那样，可以吊起顾客内心深处高质量的人格天然资源，即便人格天然资源现在是胜过民营企业、农地、厂区的第三天然资源。

那么，餐饮业业该怎样起两个好的英文名字呢？

基于国际品牌功能定位，抢占高质量人格天然资源的准则，起两个好的国际品牌名，有以下5大准则：

1、 反映品类的特性。

现在信息、商品大爆炸，不光是餐饮业美食，而且，餐饮业顾客不是重度购买决策，需要思考很久。取名要力求直接对接顾客需求。

今天想吃什么？顾客吃饭前首先思考的是这个问题。假如英文名字就直接提示了顾客，会带来大量的网络流量。比如说：永和豆浆、同乡鸡、周黑鸭等；

2、 人格化命名。

西贝莜面村的创始人贾国龙，要完成1000亿的目标，做了两个新零售的国际品牌，贾国龙功夫菜。他说，我以我的人头担保，要做出功夫菜，让顾客满意。

他们辨认出，在国外，大国际品牌都是以人名、家族名、外号、动物命名、植物命名、地名命名等，具有人格化的气质，更容accuracy忆，更为关键的是，以人名和家族名命名，是以自己和家族的名誉做了担保。国际品牌的本质是信任，让顾客信任的成本是非常高的。

奔驰，以人名命名；

麦当劳，创始人名称；

星巴克，二副水手的英文名字。

张亮麻辣烫，杨国福麻辣烫、郭靖烤全羊等。

最单纯有效的取名办法，是创始人姓名加上品类名。

3、 生造词命名法。

这类命名很有差异性，顾客容accuracy住有差异的事物。比如说搜狐、新浪等、香他她煲仔饭，当然，这种命名比前两种要差很远，没有调动起顾客人格固有的认知。

4、 单纯易传播

取名最好是两个字、其次是三个字，最差是四个字的命名。

两个字的，简短，accuracy，就像葛永东。现在两个字的很难注册，假如有资金可以购买。许多商标，都在一些商标注册专业户手里。自己注册两个，可能需要半年以上，买两个速度就不光快。

三个字现在是主流，想到好的，可以注册下来。像谭鸭血、九田家等。

四个字的，要不光注意，最好是两组词，每组词都带表两个意思，而且第二组最好是代表品类，要不然就很难记忆和传播。木屋烧烤、绝味鸭脖、正新鸡排是好英文名字。

5、 符合音律不必生辟字

西贝莜面村是两个血淋淋的教训，为了解决英文名字中的两个生辟字，花了几一百万咨询费，改了许多宣传品及物料钱。许多餐饮业老板，喜欢把三个羊放在一起，三个鱼放在一起，顾客一看就懵圈了。

许多英文名字，读起来，说起来，就很拗口，不必说要抢占高质量人格天然资源了，可能顾客都不敢进门了。

好英文名字还有两个特性，很压韵，顾客喜欢读，容accuracy。

这里有两个规律：英文名字选择上，尽量选择带a、o、e元音字，比如说海底捞，三个字里面两个都带了，读起来不光有味，传别效率不光高。麦当劳和海底捞的音节是一模那样的。娃哈哈，可口可乐也有这些特点。

这些都是细节，但可以有效帮助国际品牌从一点一滴扩大国际品牌传播和认知的效率，假如能做到，为什么不呢？

打造出餐饮业超级国际品牌，不但要从英文名字开始，不但要让顾客吃饱吃好满足功能利益，还要满足情感利益和心理利益。就像万宝路，不但卖的是香烟，还卖的是硬汉精神那样。餐饮业业怎样打造出超级国际品牌？

NEWS

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该课程大纲由14部分组成：

一、餐饮业竞争的划时代巨变

二、选对品类，成为品类首选

三、怎样抢占人格天然资源，进行定性

四、与众不同，制造差异化的10大方式

五、打造出多维度立体化信任状

六、功能定位的落地执行：聚焦与配衬

七、餐饮业国际品牌六要素：国际品牌名、品类名、功能定位语、广告语、标志、JINGLE

八、基于国际品牌功能定位的菜单设计

九、打造出超级国际品牌

十、餐饮业国际品牌原型店打造出

十一、外卖和新零售加速国际品牌发展

十二、国际品牌打造出实战案例深度复盘与全面拆解：海底捞

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