译者：罗云广直老先生 取名请朋友圈

给民营企业子公司取名，是一项具有文化缔造力的活动。缔造力不是随意生长，而是要让这种缔造出来的名称符合子公司民营企业的精神并能令人有眼前一亮之感，所以，这种缔造要达到一定的效果才是真正的缔造。

玻尔说过：我之所以能在科学上作出缔造力的贡献，是因为我站在了勇士的肩膀上，能够站得高、而要。

同样的道理，要想给子公司民营企业起个好名字，也需要遵循一定的规律，掌握一些招数，从已有的思路上博采众长，进而发现新东西，深入思考，进行捷伊缔造。

一、专字音重新命名法

专字音有两类：两类是这类金融行业的生活习惯字音；两类是在长年历史发展中形成的这类金融行业特别喜欢的字。

1.用这类金融行业的生活习惯字音。

例如药店Capendu堂字，如北京国药、敬修堂、鹤年堂，杭州国药，北京蔡滨河堂、童涵春堂等；西药店综合楼字，如富丽药店、Carwardine药店、SE9大药店、冠心药店等。

中餐厅用葡钙，如布兰科中餐社、大丰中餐社、凤凰楼中餐社、富丽中餐社等。剪发铺用厅字，如南京台球厅、新新美发厅、白玫瑰台球厅、白玫瑰台球厅等。

北京的宾馆爱叫茶楼、茶楼、茶楼，紫岩之韵茶楼、新越馆、郝氏翼粤茶楼、洁而精川茶楼、大母龚氏茶楼、大富贵茶楼、新杏花楼茶楼、章瑞庭、松南京图书馆、明珠茶楼、顺天茶楼、绿杨村茶楼、丽都茶楼等；而旅店爱叫宾馆如东湖宾馆、国际宾馆、庐山宾馆等。

过去北京的茶庄分两大类。一种叫餐馆，能包揽大型舞会，一次摆几十桌筵席，还配有供分堂用的戏台，如永庆堂、会Soove、福台内等。

另一种叫茶庄，主要是应时小卖，菜式多样，顾客随要随做，专办小型舞会，如中联楼茶庄、致美楼茶庄、萃华楼茶庄等。

2.在长年的重新命名过程中，形成了这类金融行业特别喜欢用的字。

这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么金融行业。

例如绸布店用祥字。北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；北京有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。

果品店用丰。如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、伟丰；兆丰、庆丰、齐丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、懒情丰、春丰、海丰、中联、登丰、勤丰、源丰、瑞丰、翠丰、穗丰、新丰、迎丰、丰年、丰乐、丰收、丰产、丰茂、丰实、丰硕、丰盛、丰满等。

北京的药店常用仁字，如国药、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等；其中多数是国药的分支。

素茶楼常用林字，如功德林、觉林、桔林等。

游乐场则叫世界，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界，连外国人在中国开设的游乐场也被叫做外国大世界。

二、吉语重新命名法

旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口生意兴隆通四海，财源茂盛达三江，因此以吉利语作店铺招牌是极普遍的做法。

昌、兴、隆、盛、源、茂、发等是店招上最常见的字眼。

例如北京的隆盛药店、兴隆鞋行、斋堂茶庄、定瑞酱园。老字号月盛斋马家老铺创办于清乾隆四十年（1775年），店名月盛斋，取月月兴隆之意；国人创办的第一家啤酒厂－北京的双合盛五星啤酒厂是山东人合资创办的。厂名取双方合办、财源茂盛之意，故重新命名为双合盛。

北京的这类店名则如长盛、永丰、江源、华盛、协兴、泰康、新裕、通海、康利、咸亨、万昌、大丰、大达、大发、广达、广泰、五福、丰茂、丰实、荣华、春茂、顺昌、顺兴、中联、泰泰和、源丰、新泰、新隆、广远、鸿福、茂昌、永兴、永茂、永春、永泰、同茂、隆兴、长兴等。

这类店名大多是两个字，也有三个字的。如广茂香、广恒隆、慎发祥、三阳春、三阳盛、在有兴、天鸿祥、生生永、老同盛、老其昌、鼎日有、新长发、大母龚氏、大富贵、五福楼、聚兴园、利男居等。

现代民营企业子公司的重新命名也有必要参照旧时的趋吉图利思想，这不但能体现出传统文化色彩，而且也符合现代民营企业所追求的吉祥如意，宏图大展的经营理念。