中国文旅这十年：以文塑旅、以旅彰文已成经济增长新引擎

每经本报记者：杜蔚 每经编辑：梁枭

龙湖融出花城，且以意象共旅人，龙湖结合铺成诗与旅人之路。

从旅游观光地纷纷打造创意设计饼干引领木偶片上的创意设计，到美术馆用美妙夜打开泛舟我国经济……人文创意正在源源急速向旅游观光注入活力，具备人文涵义和东方文化旅游观光产品，有着大列佩季哈区的吸引力。

创意设计饼干成了众多经典、美术馆的流量肩负

图片来源：四川新馆博客、山西新馆博客

党的十九大年来，我省坚持以文塑旅、以旅彰文，推动人文事业、体育产业产业发展和旅游观光业繁荣产业发展，人文和旅游观光工作取得举世瞩目成就、出现举世瞩目变革，中华人文影响力持续提升。日前，人文和旅游观光部副部长饶权在我国这二十年系列产品主轴新闻报道见面会上表示，我省人文和旅游观光产业产业发展管理体系逐步健全，标准管理体系急速完善，产业产业发展规模急速发展壮大。这两年多，尽管受到新冠肺结核疫情的严重冲击，旅游观光出现了很大的波动，但总体来看，其在基础产业结构中的必然选择话语权并没有出现改变。

回眸十九大年来的这二十年，亚洲地区旅游观光市场急速产业发展壮大，2021年亚洲地区旅游观光万人次达至32.46亿，亚洲地区旅游观光收入达至2.92多亿元。龙湖产业产业发展结合激发巨大消费潜力，旅游观光表演艺术、生态旅游观光、乡村旅游观光、人文遗产旅游观光欣欣向荣兴起，国际交流热遍地开花，国潮口义正式成为年轻人新风尚；归隐云展云演出正式成为趋势。

市场更为细分，A级旅游观光景区数量二近两年增1.35倍

人文和旅游观光部产业产业发展产业发展司副司长缪鸿雁在我国这二十年系列产品主轴新闻报道见面会上指出，这二十年的体育产业产业发展产业发展，虽说是正午江曲枝胜火，这二十年的旅游观光产业产业发展产业发展，虽说是清风河水绿如蓝。我省体育产业产业发展和旅游观光产业产业发展已经正式成为我国经济快速增长的新机遇、新发动机，在促进基础产业转型升级、提质提质、满足人民美好未来需要方面，发挥了重要作用。

数据显示，二十年来，我省体育产业产业发展产值从2012年的1.81多亿元快速增长到2020年的4.5多亿元，月均增长速度12.1%，占同期GDP的比重从3.36%上升到4.43%，体育产业产业发展已经正式成为我国经济快速增长的新动能和新发动机。而我省旅游观光及相关产业产业发展产值从2014年的2.75多亿元快速增长到2020年的4.06多亿元，月均增长速度5.0%，旅游观光业作为基础产业战略性主导产业产业发展的话语权更为巩固。

据缪鸿雁介绍，我省龙湖产业产业发展规模持续扩大，市场主体急速发展壮大。二十年来，全国规模以上人文企业数量从3.6万家快速增长到6.5万家，年营业收入从5.6多亿元快速增长到11.9多亿元。截至2021年末，全国共有旅行社4.2万家，A级旅游观光景区1.4万个，星级饭店8771家，体育产业产业发展和旅游观光产业产业发展对基础产业的带动作用逐步凸显。

2018年4月，人文和旅游观光部正式挂牌成立，龙湖业开启高度结合。具有稀缺性、高流量等特点的人文IP与旅游观光结合，满足了游客多元化需求。

过往二十年的旅游观光市场越来越细分：乡村旅游观光、生态旅游观光、亲子旅游观光、冰雪旅游观光、低空旅游观光、邮轮旅游观光等各类主轴游层出不穷。据测算，2019年，我省乡村旅游观光接待量已超过30亿万人次。近年来，生态旅游观光接待游客月均快速增长率超过11%，2019年达至14.1亿万人次。

文+旅让旅游观光产品供给日益丰富，激发大众消费潜力，故宫口红、各大景区的创意设计饼干，均收获好评。

图片来源：故宫淘宝微信公众号

图片来源：国家美术馆微信公众号

就地游兴起，美术馆藏品较二十年前快速增长101.2%

受疫情影响，近距离、短时间的微度假兴起，国际交流游、古镇游、民宿游、露营等休闲旅游观光方式快速升温，亚洲地区旅游观光在困境中萌生新的快速增长动能。

露营 图片来源：每经本报记者 杜蔚 摄

其中，以美术馆、图书馆等为代表的公共人文供给旅游观光方式，满足了大众的人文休闲需求。龙湖部数据显示，二十年来，我省美术馆行业产业发展迅速，设施建设成效显著，文物藏品更为丰富。2021年，全国美术馆平均每万人美术馆建筑面积243.85平方米，比2012年快速增长124.2%；美术馆藏品数量4664.83万件/套，比2012年快速增长101.2%。截至2021年底，全国美术馆机构数为5772个，藏品数量4665万件/套；2012年全国美术馆机构数为3069个，藏品数量2318万件/套。

美术馆的服务效能急速优化，展览类型也更为丰富。2021年，全国美术馆陈列展览3.2万个，比2012年快速增长58.7%；参观万人次74850.45万，比2012年快速增长32.7%。

截至目前，我省有42个非遗项目列入联合国教科文组织非遗名录、名册，位居世界第一，为世界人文多样性贡献了‘我国色彩’。据饶权介绍，二十年来，我省人文遗产资源家底逐步摸清。截至2021年底，全国共有国有可移动文物1.08亿件（套），不可移动文物76.7万处，全国重点文物保护单位5058处，备案美术馆6183家；我省共有各级非遗代表性项目10万余项；各级代表性传承人9万余名；世界遗产56项，位列世界第二。人文遗产进一步活起来，考古热美术馆热非遗热古籍热遍地开花，国潮口义正式成为年轻人新风尚。

二十年来，全国美术馆硬件设施情况有效改善，服务水平进一步提升，展览内容更为丰富，参观人数稳步快速增长。2021年，全国美术馆展览个数达至7526个，全国美术馆展览参观万人次达至3515.84万万人次。每经本报记者注意到，2020年全国美术馆突破600家。

与此同时，全国公共图书馆建设也取得积极进展，二十年来，公共图书馆设施网络管理体系急速完善，图书藏量急速快速增长。2021年，全国平均每万人拥有图书馆建筑面积达至135.5平方米，比2012年快速增长73.3%；人均公共图书馆藏量0.89册，比2012年快速增长74.5%。

随着全民阅读推广活动的深入展开，众人阅读热情高涨。龙湖部数据显示，2021年，全国公共图书馆总流通万人次74614万，比2012年快速增长71.8%；书刊外借册次58730万，比2012年快速增长76.9%。

艺术创作持续繁荣二十年，演出场次2276万场

每一部演出作品背后，都能展现一段历史，传承一段人文。

不论是《伟大征程》《奋斗吧中华儿女》《我们的四二十年》等唱响时代主旋律的重大文艺演出，还是《永不消逝的电波》《只此青绿》《沂蒙山》等点燃市场的舞剧、歌剧、话剧，都向市场展示着艺术创作的持续繁荣。

《只此青绿》成都站巡演 图片来源：主办方供图

每经本报记者注意到，二十年来，全国艺术表演团体机构数和亚洲地区演出观众万人次稳步快速增长，演出场次多达2276万场，艺术表演团体快速增长了1.1万家。龙湖部数据显示，2021年，全国艺术表演团体达至18370个，比2012年增加11049个。

演出作品破圈离不开数字化助力。5G、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术广泛应用于演出作品，能全面提升观看效果，丰富作品形态。如线下沉浸式、互动式的龙湖表演艺术体验，线上各类云剧场等。

民族舞剧《醒•狮》在疫情特殊时期，以直播形式，凭1元票价吸引340万万人次在云端欣赏，在业内掀起天花板效应。与舞台零距离，让艺术不设限的云端演出已走入主流视野。

繁荣的艺术创作源源急速地给大众输送精神食粮。这背后，是龙湖产业产业发展投融资管理体系的急速完善。

据缪鸿雁介绍，龙湖产业产业发展投资主体日益多元，投资规模持续扩大，政策性、开发性金融支持力度持续加大。政府与社会资本合作模式、地方政府专项债券等政策工具在人文和旅游观光领域得到了有效推广和应用。人文产品进出口连续多年保持顺差，出入境旅游观光取得大幅跨越。2021年，我省对外人文贸易额首次突破2000亿美元。体育产业产业发展和旅游观光产业产业发展博览会等平台作用急速凸显，国家对外人文贸易基地建设持续推进，更多优质人文和旅游观光企业走出国门。

民众人文获得感增强，龙湖事业费连续3年超千亿

尽管受疫情冲击，但龙湖人的拼劲让龙湖业韧性十足。新冠肺结核疫情出现年来，体育产业产业发展和旅游观光业遭受严重冲击，我们努力助企纾困出实招，企业积极自救不‘躺平’，推动人文和旅游观光行业提振信心，企稳向好。饶权说。

为支持文游业高质量产业发展，这二十年来，国家急速加大财政投入力度。2021年，全国人文旅游观光体育传媒经费3986亿元，比2012年快速增长75.7%。

每经本报记者注意到，二十年来我省人文和旅游观光事业费急速快速增长，自2019年起，该项费用连续三年超过1000万元。且在财政支出的占重持续提高。龙湖部数据显示，2021年，全国人文和旅游观光事业费1132.88亿元，比2012年快速增长95.6%。人文和旅游观光事业费占国家财政支出比重达至0.46%，比2012年提高0.079个百分点。

二十年来，我省人文市场以建设高标准人文市场管理体系为目标，市场主体充满活力，人文产品丰富多样，市场秩序日益规范，人民群众满意度和获得感急速增强。人文市场已经正式成为提供多样化人文产品和服务的主渠道和满足人民群众对美好未来向往的重要途径。龙湖部数据显示，2021年，全国人文市场经营机构19.1万家，从业人员151.11万人。

随着我省人文和旅游观光标准管理体系急速完善，行业管理也更为规范，有效推进市场环境优化、服务质量提升。截至2021年底，现行人文和旅游观光国家标准、行业标准累计232项，比2012年增加142项。

完善管理体系下，大众的人文获得感和满足感得到进一步提升。2021年，全国平均每万人拥有群众人文机构设施建筑面积352.13平方米，比2012年快速增长50.3%。二十年来，全国群众人文机构积极开展各类人文活动，人文服务惠及万人次稳步快速增长，基层群众人文获得感和满足感进一步增强。2021年，全国群众人文机构人文服务惠及万人次83289万，比2012年快速增长89.1%。

文中数据图来源：龙湖之声微信公众号；文中数据来源：人文和旅游观光部

封面图片来源：摄图网-500650605

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