社科院2020网络文学报告：Z世代作家读者崛起、免费网文用户规模较上年增22%

3月18日，我国社会科学院发布以掌阅集团本年度统计数据和金融行业公开统计数据为主要分析原型的《2020本年度我国互联网文学产业发展调查报告》（下文简称调查报告）。调查报告认为，2020年是互联网文学的分水岭之年，由此，金融行业正式跨入沃苏什卡与创新拓展并举，互联网文学IP化的积极探索也跨入新阶段。

调查报告表示，互联网文学内部正在发生量变：大量的Z三代小说家活跃了内容自然生态，更会通过圈粉和埋梗来吸引听众，一炮而红比年长的译者更快；年青的95后听众占缅齐60%左右，具有交互高频、能更好地赋能创作的特点，与此同时，作为互联网的土著，95后听众具有更强的订阅意愿，为互联网文学自然生态的良性产业发展提供了前景。

此外，在日前我国社科院丫蕊举办的《2020本年度我国互联网文学产业发展调查报告》研究者研讨会上，研究者们特别表示，2020年，在新冠疫情的影响之下，不同于其他金融行业领域的萧条态势，由于网友对互联网娱乐消费需求的更大需求，全年互联网译者逆势快速增长。反之亦然因为其他金融行业就业的不景气，互联网文学译者在2020年有了更多的斜线青年。

在商业模式方面，2020年，互联网文学IP改编产业产业发展也从不自觉地积极探索，迈入有意识地产业产业发展整合，腾讯影业公司、光线传媒传媒、掌阅影视组成的三驾马车率先积极探索IP产业产业发展谐振，国内的IP开发工业部门开始构建。与此同时，免费写作的市场进一步扩大，去年12月，免费互联网文学App金融行业使用者体量1.44亿，较去年同期同期快速增长了22%。

互联网文学小说家听众插值：Z三代制译者听众兴起、互联网平台与制译者关系新生

2020年，根据我国互联网信息部（CNNIC）第47次《我国统计报告产业发展状况统计调查报告》，截至2020年12月，我国互联网文学使用者体量达4.60亿，占网友整体的46.5%。尤其在今年宅经济的推动下，位数写作市场稳步快速增长，互联网文学无论是小说家还是听众，Z三代势力兴起，平民化态势明显。

统计数据显示，2020年掌阅新增互联网文学小说家中，Z三代占比近八成。与此同时，霸榜的人气小说家多为90后，95、00后小说家亦大放异彩：90后小说家公牛吃兔子经典作品《万族之劫》蝉联掌阅原创榜中榜2020本年度男生均列，并以单月超41万的单程票冲破互联网文学史男频小说历史纪录；00后小说家笔书千秋凭借《招唤至风流帝王》冲破00后小说家当前连载中经典作品均订历史纪录……

小说家的平民化

互联网文学创作队伍这种以Z三代为快速增长市场主体的平民化态势，和网生代成为互联网文学的接受市场主体和消费需求主力相适应。掌阅集团统计数据显示，其听众Z三代占比近六成，其中，00后占比超42%。相近的年龄段、成长经历和特长，使得年青小说家的表达更易获得听众产生共鸣，很多90后、95后甚至00后一书一炮而红。

反之亦然，Z三代主导的互联网文学消费需求群体呈现了新气象。一方面，网生代更爱在互联网发声和交互。2020年，掌阅全互联网平台本章说（起点读书APP的文章功能，即位数写作版该游戏）数量近亿，累计文章量超100万的经典作品超十部。

与高交互性相伴的是更强的使用者粘性和订阅意愿。据掌阅集团统计数据，本章说对使用者人均写作时长提升32%以上，对使用者订阅率也有超10%的提升。另一方面，Z三代 为爱产粮的兴致更高，乐于与小说家共同构建一个庞大的精神世界，并在其中埋梗玩梗，形成独特的互联网文学梗和互联网文学文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充，也是以粉丝聚集效应为基础的IP基建，这既填补了互联网文学IP开发的真空期，也为后续IP开发提供框架参考，奠定基础。

消费需求群体的插值

《调查报告》认为，2020年，小说家和互联网平台的关系也在插值升级。譬如，掌阅在2020年6月推出的全新版本合同，是互联网文学互联网平台与小说家关系插值刷新的标志性事件——新合同三类四种授权分级、免费或订阅可自选，赋予了小说家更多自主权，扩大译者权益，鼓励内容创作。

互联网文学市场持续扩容：免费写作蓬勃产业发展，互联网文学出海步履不停

免费写作、新媒体文的兴起是互联网文学2019-2020年非常重要的产业发展态势；海外市场也在文化强国愿景目标的指引下快速产业发展，它们既是互联网文学市场体量和使用者增量的拓展，也是互联网文学商业模式的创新和演进，为互联网文学金融行业带来了新的可能。

近两年，免费写作和新媒体文作为新兴商业模式产业发展迅猛，激活了下沉市场。以飞读、番茄小说、连尚免费读书为代表的免费写作，触达到了更为广泛的使用者群体。

位数写作市场根据QuestMobile发布的《2020我国移动互联网本年度大调查报告·下》显示，2020年12月，免费互联网文学App金融行业使用者体量1.44亿，较去年同期同期的1.18亿，快速增长了22%。但作为一种新生事物，免费写作和新媒体文内容趋于同质化、孵化IP能力不高，免费写作收入模式单一等问题也逐一显现。

免费写作持续快速增长

调查报告表示，免费写作与订阅写作融合产业发展，或将成为免费写作互联网平台竞争的关键。此举能够冲破单一免费写作模式所带来的困局，有利于充分挖掘经典作品的写作价值，延长经典作品的价值生命周期，覆盖更大体量使用者群体，丰富收益方式。

除此之外，掌阅集团海外门户起点国际（Webnovel）累计访问使用者已超7300万，已上线超1700部我国互联网文学的英文翻译经典作品。与此同时，掌阅也在积极培育海外小说家自然生态，起点国际吸引了来自全球超10万名制译者，已创作原创互联网文学经典作品超16万部。

《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等众多IP改编剧集登陆海外视频网站及电视台，创下高收视率的与此同时也斩获千万海外粉丝。其中，《庆余年》在Rakuten Viki互联网平台播出后，成为同期播出的华语跟播剧第一名，使用者评分高达平均9.7分（满分10分）。

互联网文学IP开发新态势：形式多元、产业产业发展谐振、题材焕新

2020年，IP在文娱市场仍居于C位， IP开发开始自觉地整合。内容上，下游各种文娱形式中，IP仍是热度和口碑的重要保障；机制上，由腾讯影业公司、光线传媒传媒、掌阅影视组成的三驾马车开始意识到通过产业产业发展谐振提升抗风险能力的重要性；在题材上，IP题材不再一枝独秀，古代言情、历史、玄幻等传统优势类别之外，新幻想类题材和现实题材表现突出，愈加受到下游影视改编方青睐。

更值得注意的是，经历数年的无序积极探索，互联网文学IP开发呈现有序推进、内容产业产业发展链谐振态势。三驾马车的成立及300部互联网文学漫改计划开启，打通了IP在不同阶段下的运营开发形式，建立了更系统的机制，为不俗的成绩打下基础。

以2021年开年爆款电视剧《赘婿》为例，其不仅成为爱奇艺史上热度值最快破万剧集，还带动了掌阅旗下互联网平台原著日均写作人数提升近 17 倍，真正形成了书到影视、影视到书的IP联动闭环。

《调查报告》在全文最后还点出了版权保护的重要性。为护航互联网文学产业产业发展的良性产业发展，版权保护工作至关重要。针对盗版侵权趋于移动化、跨境化、产业产业发展链化的新特点，《调查报告》提出了对版权保护工作的建议：

推进新《著作权法》落地实践，提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则，进一步维护制译者权益；加强政企合作，发挥金融行业联盟作用，从互联网平台监管审核、渠道分发等各个环节合力围堵，坚决抵制盗版产业产业发展链的滋生蔓延。（本文首发钛媒体APP）