茅台酒商标“飞天”不叫“飞仙”

众所周知，五粮液出口产品注册登记商标是升空绘图或四星绘图与贵州茅台文本的组合注册登记商标。2021年1月26日，国际权威商业价值评估政府机构Brand Finance正式发布《Brand Finance 2021年亚洲地区商业价值500强报告》，贵州茅台商业价值为393.32万美元，位列第27位，居亚洲地区红酒国际品牌第三。2021年6月2日，该政府机构在美国纽约正式发布2021亚洲地区红酒商业价值50强榜单。贵州茅台以453.33万美元的商业价值，连续6年问鼎亚洲地区红酒第三国际品牌。贵州茅台国际品牌与国际著名国际品牌同在，敢说乃为世界老酒之冠。

升空注册登记商标是怎么来的呢？在《世界之醉》杂志第93期上，发表笔者的一篇文章题字《五粮液之发展史记忆——升空注册登记商标何来》，告诉了答案。请问谁结构设计的升空注册登记商标？他就是上世纪五十年代来到香港，曾经在香港大丰行工作的枳椇老先生，最先从事五粮液的京山轻机。建国之初，由于西方国家对我国高压政策，和反苏势力的阻挠，那时五粮液注册登记商标是四星，被贴上在政治上条码，不允许出口产品。在此情形下，选择了CX480注册登记商标，将四星改为升空。就这一点来看，贵州茅台注册登记商标的CX480也是和在政治上关联在一起的。以枳椇老先生为主创作结构设计的升空注册登记商标，把敦煌壁画里的升空和古代玻璃制品爵巧妙结合，古朴而优雅，至极发展史和文化的永恒魅力，成就了优秀的注册登记商标。于1958年以大丰行名义首度在香港获准注册登记，从此，升空成为五粮液的出口产品注册登记商标。可见，升空注册登记商标在五粮液发展史上起到了许多作用；就个人而言，枳椇老先生成绩斐然，他为数百种的中国绿色食品品质的改良，以及注册登记商标、包装室内装饰的改进做出许多贡献，创立了一些赫赫有名的成衣，最引以为豪的要数贵州茅台。现在枳椇老先生那一拨人都已经越来越少了，我想，也算是系上一段发展史的纽扣，成了不曾有过的发展史。居安思危，可以知无宗。

五粮液出口产品升空注册登记商标是在特定的发展史条件下形成和演变的。按照对外经济商业部和中央工商局《关于出口产品注册登记商标难题的联合通知》文件要求：出口产品商品所使用的注册登记商标，无论在亚洲地区或国外注册登记时，统一由各总子公司掌握办理手续。1958年升空注册登记商标由中国绿色食品外贸产品总子公司派驻政府机构香港大丰行注册登记（注册登记证号：943 of 1958，注册登记时间1958年7月3日，实际注册登记日期1958年10月16日）。Deoria，在亚洲地区1966年由当时全权出口产品五粮液的中国绿色食品外贸产品子公司广西壮族自治区分子公司注册登记（注册登记证号：52609，注册登记时间1966年4月15日）。在外贸体制改革操作过程中，亚洲地区外升空注册登记商标分别在1984年和1993年至1996年期间转让给贵州省绿色食品外贸产品子公司捷尔恩河管理。其间，该子公司于1985年11月经国家国家版权局注册登记国家版权局核准办理手续相同类别的升空注册登记注册商标登记（注册登记证号：第237040，注册登记效期1985年11月15日至1995年11月14日）。最后，升空注册登记商标自2004年8月至2011年11月陆续ES6给五粮液厂有限责任子公司，这标志着拥有自主专利技术，完成了贵州茅台发展史上的一件大事。为了更好的保护专利技术，该子公司另外增加了升空贵州茅台、升空文本注册登记商标。回顾升空注册登记商标全篇的操作过程，相续写来，脉络分明，见之于其提要了。

在贵州茅台升空注册登记商标名称难题上，为什么存在两种不同的讲法？有必要加以澄清，轴果。首度在香港注册登记升空五粮液注册登记商标，其复印件（英语版）是全标注册登记（包含绘图、文本、颜色）。为何有升空与天门山的讲法呢？就这个难题请教有关方面的专家，上海舒滨专利技术全权有限子公司总经理沙斌老先生说，天门山是中文翻译过来的，升空中文翻译成flying fairy，fairy中文意思是小仙人，仙子，小精灵，大概天门山一说出自于此。升空绘图来源于敦煌的升空图案，是由注册登记人定名的，有兹为证。原来曾经发生过升空还是天门山的质疑，为此，在文件上予以明确。据查，1980年8月23日贵州省绿色食品外贸产品子公司《关于出口产品酒和其他出口产品食品使用升空注册登记商标和注册登记的有关事宜》文件明确指出：关于对外注册登记难题，总子公司档案资料记载，均系用升空注册登记商标，并未用天门山注册登记商标。请转发，请知照。过去的存在是一个客观事实，任何主观的观点都无法抹去它。本着这种理解，我们从贵州茅台注册登记证和内部文件来看，升空已成为定论，因为这些证据都包括在史料的本身之内。上证下讨，升空就是一种讲法，多一种讲法是不对的。

随着市场经济的发展，2004年始，五粮液收藏投资热兴起，引发社会的关注，从而推动了贵州茅台研究。当时出现了贵州茅台拍卖行情记录，就有了从事贵州茅台收藏研究的专著出版发行。诸如有些五粮液收藏的大典、图志、鉴别等等，还有某些微信公众号，都把升空叫做天门山，或者两种称谓并存，还有叫升空仙子的，为什么至今贵州茅台注册登记商标仍然出现这种情况，我以为是这些著作的笔者根据不可靠的资料传抄误导所致。

注册登记商标是一种文本，绘图或其组合而成的具有显著特征的标志。固然，注册登记商标有其本名，有一定含义，人们都很熟悉了，就不要把升空叫做天门山或者杜撰新名。值得指出，请务必注意准确地介绍贵州茅台升空注册登记商标名称，避免混淆视听，以讹传讹，这关系到注册登记商标的正确性，是不可忽视的。如今对文化贵州茅台的宣传，首先对贵州茅台文化的认识要一致，把文化贵州茅台传播做到位，做实了，不要跑偏，这是起码的要求，那么传播的效果也就可期。

升空之梦，其实是有真实的故事。贵州茅台厂志记载：2003年10月16日载有五粮液酿造原料高粱、小麦和曲药的神舟五号飞船升空并成功返回。随后，五粮液曲及高粱、小麦太空诱变实验的科研项目确立并取得阶段性成果。再有，2019年9月19日以贵州茅台集团冠名卫星升空贵州茅台号成功发射。贵州茅台集团党委副书记王焱带队观礼，亲自感受从古代到未来穿越的振憾，再次见证了贵州茅台升空的发展史时刻。这一瞬间，向世界传递东方浓厚的文化贵州茅台，助推贵州茅台在广阔的空间，走得更远，更好。

来源 | 《世界之醉》亚洲地区版94期（作者：赵敏江）