商标取名的一般性要求

给注册登记商标取个好英文名字，并不是件难的事情。就像给孩子取英文名字那样，各注册登记商标提出申请者对自己的注册登记商标有著各别的深藏,是有人文涵义的。当然，注册登记商标和英文名字还不那样,英文名字能存在较大的随机性，而注册登记商标在全国范围内同两个类型中是无法有下文的，所以给注册登记商标取英文名字又的确很困惑。有的是顾客经常为了提出申请两个注册登记商标而策动全公司的雇员一起想,反反复复地将想出来的一大批一大批英文名字让本栏查阅，却没有两个能够赢得注册登记。我国现在一年注册登记商标的注册登记量吻合100亿个,而中国人的偏好又比较完全一致，因而每每想不到两个好英文名字，查阅的结果常常是辨认出已经被自己注册登记在先，因而，按传统的方式来为注册登记商标取名将愈来愈难赢得成功。上面如是说注册登记商标的取名方式,以拓展大家为注册登记商标取名的新途径。

一、注册登记商标取名的基本准则

两个好的注册登记商标英文名字能精妙地抒发国际品牌的特点,给顾客遗留下真切的第一印象,并能节省大量的宣传品服务费。注册登记商标还应具有一定的艺术性和人文涵义，招来现代人的浓厚兴趣，增进现代人对商品的第一印象。能说,两个好的英文名字是国际品牌赢得成功的基础。那么，如何才能为国际品牌取个具有人文涵义、能五十年繁盛的好英文名字呢？根据实战经验不论属于哪两类的取名，毫无例外，都无法瓦解以下准则：

1.简约、独有。

2.trained、好念，让人眼前一亮。

3.具有极强的差别性,能被人从为数众多国际品牌当中一看辨认出。

4.有品味，有品味。

5.创意设计富于民族特色，不与自己相异。

6.能赢得注册登记注册商标登记。

二、注册登记商标取名要有人文

（一）中华老字号充满人文涵义

我国自古就重视商号（企业的字号），这些中华老字号很多演变为注册登记商标，老字号的取名方式也直接影响现代注册登记商标的取名。对于老字号，本栏很难一一去考究它们的来历,但能体味到其中深厚的人文涵义。就拿北京名店铺来说，它们均有响亮且含义深远的字号0如餐饮业有以楼、居、坊、德、顺、台、处、轩等命名的字号，著名的有八大楼、八大居、便宜坊、全聚德、东来顺、玉华台、都一处、壹条龙、来今雨轩等。再譬如长安十二春，店名特别富于诗意和文采,分别为庆林春、方壶春、东亚春、大陆春、新陆春、鹿鸣春、四如春、宜南春、万家春、玉壶春、淮扬春和同春园；中药业喜欢用堂字为记,著名的有同仁堂;金银首饰业喜欢用楼字为记;绸布业喜欢用祥字为记;钱庄业喜欢用恒字为记。还有吉祥、兴旺等字号,寓意深远、读来上口、过目难忘，这些字号的取名方式值得我们去研究和借鉴。

（二）情感诉求体现企业人文

内蒙古伊利实业集团股份有限公司由原呼和浩特市回民奶食品总厂改制而来，其注册登记商标伊利中的伊代表伊斯兰,利表示利益，伊利注册登记商标的含义是代表伊斯兰人的利益。后来伊利成为全国性大型企业，伊利又被赋予了新的含义，伊在古汉语中具有你、我、他的意思,伊利便被引申为大家的利益。福建亚通公司的英文名称为ATON,该英文也是公司的注册登记商标。该标识集中体现了亚通公司以人为本、追求卓越的企业精神,丝丝入扣、滴水不漏、顾客满意、永创新高的质量方针，以顾客为中心的经营理念。其中：

A——Advance代表先进、领先

公司期望通过内外部资源的不断整合，在企业经营管理的理念与方式，在设备、技术、产品以及在用户需求的准确把握等方面都能做到领先一步，或至少是半步，这是企业赢得竞争优势的关键。

T一"Trust"代表"信赖、可靠

在以诚信为核心的价值观的约束下规范经营，通过提供优良的产品和服务来赢得用户的信赖，在企业发展的同时主动承担社会责任。就像本栏一贯所倡导的那样，不论走到哪里，亚通都是值得信赖的。

0——Open代表开放、人性

让雇员在两个充满人性、开放的氛围中与企业共同成长，让各种创新的源泉在两个开放、人性的环境中不断涌现,通过培养和造就一支高素质的雇员队伍,实现企业持续健康的发展。

N——Neverstop代表永不满足、追求卓越和精益求精。

（三）巧妙用词传达产品人文

运用富于诗意或有丰富人文涵义的名称,使产品具有一定的象征意义。例如:MAZDA（马自达）是拜火教中的光神,丰田公司采用这一名称,希望能效法这位光神，为汽车工业带来光明；NIKE（耐克），是希腊神话的胜利女神，象征胜利，用在体育用品上,极受欢迎；Strong，外文意为强壮的,强健的，译作中文为祝强,智强,分别代表医疗仪器和儿童食品，前者含有祝您健康、强壮之意，后者有既聪明又健康之意。Olympus（奥林巴斯）是光学领域非常著名的国际品牌,源自日本。Olympus本是一座山名，这座山是希腊神话中诸神居住的地方，在日本神话中有个地方居住着800万神仙，这个地方叫高天原，在日语中高天原和Olympus读音相似,于是这个国际品牌被蕴涵这样一种愿望，即以光为根源的Olympus仪器像高天原的光芒那样照耀着世界，看到Olympus国际品牌，让人联想不到奥林巴斯山上闪耀的光之神。

（四）一定要尊重当地人文

在不同的地域人文背景中，相同词其含义有时会有所不同，这便是地域人文的差异性。同两个词在两个国家是非常美好的意思,可是到了另两个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国蝠与福同音,被认为有美好的联想,而在英语里,蝙蝠（Bat）却是吸血鬼的意思。蓝天牙膏被直译成BLUESKY,在美国就不受欢迎,在美国，BLUESKY包含有收不回来的企业债券之意。金利来（Goldlion）,英文为金狮的意思,在香港人说来，便是尽输，面对如此忌讳的英文名字自然无人光顾。后来,曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来,取名金利来之后，情形大为改观，吉祥如意的英文名字立即为金利来带来了好运。能说，金利来能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没，所以注册登记商标取名一定要尊重当地的人文。