日本索尼公司董事长盛田昭夫说：商标就是企业的生命。

中国企业界的传奇人物、脑白金的创始人史玉柱说：虽然名字不是唯一使产品做好的依据，但是这是核心的重要的一个环节，凡是做好的产品，大多数名字取得不错。

一个好的品牌名，能改变一个品牌的命运。在日趋激烈的市场竞争中，它能助力企业在众多竞争者中脱颖而出，抢占消费者心智，提升产品复购率，能帮你省掉数十倍的广告宣传费。

那到底该如何给品牌起一个赢在起跑线的好名字呢？

这里给大家分享16种简单实用的品牌商标命名法，其摘自意动力品名战略咨询的超级品名中《意动力品牌商标28种命名法》。

品牌命名的原则

要取出一个好的品牌名称，可以参考以下6个原则：

1） 简单好记；

2） 符合品牌发展战略；

3） 有特色；

4） 寓意好；

5） 能体现产品属性或传达利益点；

6） 能注册。

这6个原则，1、2、6项要尽量符合，其余3个原则是有则更好，没有也不用强求。

切记，好的品牌名，第一条原则就是要简单好记，最好能让消费者一眼记得住。

16种品牌命名法

方法 1：中式老字号命名法

餐饮、食品、服装、药店、旅馆等行业，尤其是有一定历史的企业或店铺，比较喜欢采用老字号命名法。

古人做生意开店，对店铺招牌的名字比较有讲究，多选用一些寓意好的字眼，基本上离不开56个吉祥字：

顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒庆美大安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长 。

其中饭馆多用居和楼字，药店多用堂字，绸布店多用祥字，钱庄多用恒字。

如果要取老字号类型的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号，均是如此。

方法2：古文诗词命名法

百度名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处；

宜家名字来自《诗经》桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家……；

杏花村名字源自唐代诗人李牧的《清明》：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

从古文古诗词里挑选品牌名，尽量简单直白为主，否则不容易理解和记忆。

比如露华浓，这个品牌名来自于李白的云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓，虽然寓意好，但知道这个出处的消费者相对却不多。在不知道出处的情况下，这个名字显然不太好记。

由于现在能被挖掘的古诗词已经被挖掘殆尽了，我们容易想到的，别人早已抢先注册，怎么办？

可以考虑从古文中寻找，找到后可以直接用，也可以组合用。

诸葛亮在《阴符经集释》中说天机也，故黄帝得之，以登云天，这句话中就可以提炼出一个品牌名帝云天，用在茶叶、香烟等产品上都不错，尤其是产品原产地有黄帝传说的地方，如黄山，传说黄帝在此修炼而得名。

方法 3：品类特征命名法

这一类的品牌取名，可以采用姓+品类名，比如周黑鸭，周是老板的姓，鸭是产品的品类，说明以鸭为主，黑是产品的颜色特征；

可以采用情绪+品类名，比如喜茶，喜是一种欢乐情绪，茶是产品的品类名；

可以采用人群+品类名，比如农夫山泉，农夫是有田野农家属性的人群，山泉是矿泉水的品类名；

可以采用感觉+品类名，比如可口可乐，可口是口感，可乐是产品品类名。

也可以采用产品特征+品类名，比如意动力曾取了一个做特色炖牛骨的商标名叫犇骨头，犇字是三头牛的组合，寓意强大，牛气，与品类骨头组合在一起，一看就知道是做牛骨头的。

或者可以反过来，品类名+利益暗示，以意动力为一个礼品店起的品牌名礼莫愁为例，寓意送礼不发愁，音同金庸小说中的人物李莫愁，比较简单好记，如果将这个品牌名作为店铺招牌，消费者一看就明白这店是卖什么产品的，也容易记忆。

方法4：熟悉物体命名法

利用大家熟悉的物体注册为商标。比如锤子手机、钉钉、糖纸甜品、小罐茶、斑布、蓝瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

相对于用字词组合的新名称，这类名称大家都十分熟悉，简单好记，而且还能让消费者没有隔阂，倍感亲切，达到借势知名度和好感度的效果。

除了日常用品，往大的看，可以使用自然界的物体和现象，日月星辰、蓝天白云、江河湖海、风雨雷电等皆可用，比如金太阳、阳光、蓝月亮、白云山、海尔、长江、扬子江、千岛湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨润、东风汽车等；

往小的看，可以用各种粒子、元素，比如36氪、新氧、金点原子等；

甚至东西南北方位都以用，比如新东方、南方黑芝麻糊、西贝、北面等。

这些生活中、自然界的，甚至是人造的物体，比如长城、黄鹤楼等，只要是还没有被注册为商标的，都可以申请注册，已经被注册的，可以通过增字、改字等方式重新组合后注册。

方法5：故事相关命名法

有人说，对于一个品牌来说，最重要的是要会讲故事。讲产品的故事，讲品牌的故事，讲创始人的故事，通过故事，能够更好地与消费者做沟通，拉进与消费者的距离，获得认同和信任。品牌起名同样如此，很多知名品牌的名称，要么来自于历史典故，要么来自于知名小说，要么来自于创始人的相关故事。

比如阿里巴巴，来自《阿里巴巴与四十大盗》的故事，简单好记，朗朗上口，还蕴含着芝麻开门的深层寓意；

狗不理包子，来自创始人狗子的故事。据说，狗子做的包子好吃，生意特别好，忙得团团转，路过的熟人跟他打招呼，他都没工夫搭理；

星巴克，来自于小说《白鲸记》里的人物名；

耐克，来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike）；

人头马，来源于希腊英雄的导师人头马喀戎；

旺旺，据说来自于创始人梦里的小黑狗；

再比如奈雪的茶，背后有一个爱情故事。

讲故事作为消费者最容易接受的方式，能让品牌鲜活、生动起来，有利于理解、记忆和传播，是一种很有价值的品牌命名方法。

方法6：属性特征命名法

品类名是直白地告诉你这是哪一类产品，而体现产品属性的品牌名，不一定要带有品类名，只要能体现产品某一方面的特征就可以。如：

宝马，虽然不带有车这一品类，但马这一坐骑属性和车是一致的，都是交通工具，而且宝马能给消费者一种高贵、高端的感觉；

奔驰和保时捷，都能体现汽车的属性特征，奔驰是汽车快速行驶的状态，保时体现了快速，捷有敏捷、快捷之意；

脑白金，一听就知道和健康有关，和其改善睡眠的功效吻合；

拼多多，不直接说团购，但拼是团购的特征；

植护，植是植物的意思，虽然没有讲产品的具体成分，但属于植物的范畴，就能给消费者以天然安全的感觉。

再比如意动力品名战略咨询的品牌名意动力，意是创意、想法的意思，能体现广告与品牌咨询行业的属性特征。意动力，创意是引爆销量的动力。

方法7：创始人命名法

进入中国市场的国际品牌，有很多都是以创始人的名字来命名。

比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（怀特·迪士尼）与其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）创立；

Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔驰），是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之一 Karl Friedrich Benz（卡尔·费利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel（香奈儿）是由Coco Chanel（可可·香奈儿）创立；Adidas（阿迪达斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·达斯勒)以自己的名字命名。

我国本土品牌，也有不少以创始人名字或名号来命名的，像李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等。

当前是一个比较适合打造个人IP的年代，而品牌名用创始人的名字，将一个品牌绑定到个人IP上，会在一定程度上提升消费者对品牌的信任，潜意识会觉得创始人没有足够的自信或诚信的话是不会用个人名字作为品牌名的。

不过，创始人的名字最好取得还不错，过于普通的话，大众识别性相对较低，比如有的人名，全国有近30万重名的。

方法8：美好祝愿命名法

有些品牌名本身带有美好祝愿的字眼，让人看后有一种吉祥如意、欢欣喜悦的感觉，这样亲和度更高，更容易拉近与消费者的距离。

老字号品牌名在这方面尤其注重，像我们在前面中式老字号命名法中提到的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老凤祥、周大福等。

除了老字号，更具现代感的品牌名也有很多带有美好祝愿字眼，如：

可口可乐名称中的乐 ；

美的名称中的美 ；

娃哈哈名称中的哈哈 ；

福临门名称中的福 ；

幸福西饼名称中的幸福 ；

吉祥馄饨名称中的吉祥等。

讨个吉利，是我国的传统习俗，也是大众的普遍心理。不管是出于对美好的向往，还是因为有点迷信，带有美好祝愿和使人产生美好期望的字眼总是受欢迎的，具有正面、积极、乐观的传播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9：利益功效命名法

以消费者使用产品后能获得的利益或效果来命名，如日化用品类：

海飞丝，头发丝丝飞起的顺滑感觉；

飘柔，头发轻飘而柔顺的感觉；

清扬，头发清爽飞扬，去屑后的美好感觉；

舒肤佳，使用后肌肤舒服的感觉很好；

立白，使用后立马会变白，净衣的效果很快很好……医药保健品类：

肛泰，让你肛门舒坦；

可立克，可以很快见到效果；

珍视明，让你的眼睛变得明亮；

康必得，让你重新获得健康；

妇炎洁，妇科炎症洗洗更健康；

洁尔阴，清洁护理你的私处……

除了日化和医药保健领域，其它品类产品同样适合，像美加净、香飘飘、背背佳、好记星、绝味、帮宝适、贝因美等，同样带有与使用效果相关的利益点。

在功能效果上，还可以用暗示法。比如功能饮料红牛，给人以强劲有力的感觉。

另外，像意动力起名的抖擞咖啡，据调查显示，消费者购买咖啡的原因排名第一的是提神，而抖擞精神则有暗示提神的效果。

方法10：原料成分命名法

用产品的主要原料或者其所含有的主要成分来命名。如：

鲜芋仙，用新鲜的芋头为食材做的美食；

21金维他，一看就知道能够补充维他命；

稻香村，给人一种充满稻香的乡村气息等。但这类商标注册要注意，原料成分的前后要加文字，因为商标法规定仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的不得注册为商标，所以要添加辅助字。如：

全棉时代，品牌名给人一种采用全棉材质的感觉，但如果你直接用全棉注册就有风险，加上时代就容易通过；

东方树叶，茶叶确实是树叶，但没有显著性，直接注册比较难，但加上东方就能通过注册；

五粮液，虽然能看出原料来自粮食，但加上五和液就能够通过注册。

方法11：产地相关命名法

带有产地名的品牌，烟酒比较多，酒类如贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等，香烟类如上海、南京、玉溪、黄山等，这些品牌的存在有一定的历史原因，现在再去注册就很难了。

商标法第十条第二款规定对县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名禁用，所以可以考虑非行政区划的山川河流、县级以下的行政区划地名、非公众知晓的外国地名，比如喜马拉雅、百岁山、千岛湖等。在地名的使用上，也可以采用替代策略，如：

北京用不了，可以用京字开头，像京东；

上海用不了，可以用沪，像沪上阿姨；

韩国或首尔用不了，可以用个韩字，像韩都衣舍、韩后等。

方法12：常用称呼命名法

我们日常生活中对某一种关系或某一类人的常用称呼，也可以用来注册商标，成为品牌名。如：

老干妈辣椒酱，老干妈会给你一种亲切感，其平易近人的品牌调性对辣椒酱这一品类产品十分吻合；外婆家餐厅，同样会让你倍感亲切，有一种家的感觉，而且外婆能让很多人联想到记忆中的美好味道。

如今类似老干妈、外婆家之类的品牌名早已被抢注一空，但可以在称呼的前后加上品类名或创始人的姓名。如：

米老头，品类+称呼；

爸爸糖，称呼+品类；

媛娘娘，名+称呼；

鲍师傅，姓+称呼。

方法13：数字相关命名法

纯阿拉伯数字命名，如999（感冒灵）、360（金融）、1688（采购批发网）、8848（手机）、7-11（超市）等。单纯数字商标，数字要在2个以上，而且如果没有显著特征的话，也容易被驳回，所以可以考虑数字加辅助字词。

数字开头，可以加品类，比如三一重工；

可以加人，比如三个爸爸；

可以加动物，比如三只松鼠、七匹狼；

可以加植物，比如三棵树、五月花、六个核桃；

可以加效果，比如七分甜；

可以加量词，比如85度C、三顿半等。也可以在品牌名后加数字，比如国窖1573，其中1573是创始年份；海普诺凯1897，其中1897同样是创始年份。这类商标的好处是，通过品牌名本身，就能有一种历史感，专注感，进而提升信任感。

方法14：动植物命名法

植物类，如：

苹果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。

动物类，如：

熊猫、鳄鱼、龙虎、骆驼、小熊、大白兔、金丝猴、蚂蚁金服、凤凰传媒、公牛等。

为什么很多品牌喜欢用动植物来做商标名？

因为这些动植物，都已经大名鼎鼎，它们的名字都是大众耳熟能详的，又简单好记，可以省去很多钱和时间去打知名度，既然可以占便宜，何乐而不为？

当这些个动植物名都被抢光了怎么办？可以在动物名前加字，重新组合，比如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、艺龙、森马、七匹狼、红蜻蜓、白象、飞鹤、斗鱼等等。不光十二生肖一个都跑不掉，天上飞的，地上跑的，水中游的，都可以用起来；也可以在动物后面加字，比如雀巢、驴妈妈、马蜂窝、虎牙、猫扑、青蛙王子、袋鼠妈妈等。

当然，还可以在植物名前后加字，像六个核桃、三棵树、花西子、桃花姬等。

方法15：历史人物命名法

除了世人耳熟能详的动植物名称，中外大名鼎鼎的历史人物名，同样可以作为品牌商标使用，这等于绑定和借势了名人的个人IP，简单好记，有利于品牌的传播推广。

像我国知名的历史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等，包括一些传说中的历史人物，西施、貂蝉、黄道婆、愚公等，神话故事中的人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都被注册成了商标；

外国比较知名的历史人物，诺贝尔、牛顿、拿破仑、伊丽莎白、莎士比亚、哥伦布、柏拉图等，也被注册成了商标。

虽然这类知名人物几乎被抢注一空，但还可以选出一些知名度没那么高却寓意好的历史名人的。比如利用这种命名方法，意动力的取名案例福楼拜。福楼拜是世界闻名的作家，被成为西方现代小说的奠基者，代表作为世界名著《包法利夫人》。福楼拜不仅有名，而且字面意思比较好，比较适合做餐馆、酒类的品牌名。

用历史人物注册商标，可参考的《商标法》第十条一款(八)项规定：下列标志不得作为商标使用……有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。只要不违反这一条，还是很有机会的，但要注意的是，不能以当代或现代的人物名注册商标，如鲁迅、老舍、李小龙等。

方法16：身份职称命名法

不管是不是和产品的行业属性相关，自古以来的身份职称也是可以注册为商标的。如：

古代的帝王、吾皇、皇后、贵妃、公主、公子、太子、太医、太师、御医、将军、师爷、护卫、侍卫、管家、总管、掌柜、小二、员外等；

现代的总统、外交官、老板、医生、护士、小姐、店主、保姆、大厨等。如果这些名称已经被别人抢先注册，或者因没有显著特征被驳回，你可以在职称的前面加上姓或品类属性，如李医生、李小姐、王御医、水管家、牙护士等。

意动力的起名案例中，有一个纯棉材质护理用品商标棉侍卫，就属于这个类型。

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所谓起名不易，方法大于努力，希望今天的分享能帮到各位老板！