做农业，怎么判断农产品、农庄和农业公司的起名好不好？5大标准

新农人做林业，要起两个好英文名字。甚么是好英文名字？具体来说要晓得国际标准，就可以推论英文名字RDVDL9是不是样。

具体文本有5大国际标准：

一、与否合乎你的功能定位和主轴？

他们在预测做农场的第二层结构设计时，说过一句话，功能定位是此基础，主轴是肉体。创业者期的任何人文本和方式，都要合乎你民营企业的功能定位和主轴。

假如与功能定位相违，比如夫妇俩起了个男孩英文名字，那长大成人后你就会辨认出，麻烦事许多！

是不是让英文名字合乎功能定位和主轴？两个完备的国际品牌重新命名，基本上分成3部份：

1、说顾客我是谁，为谁服务项目？

为谁服务项目？是功能定位。重新命名这类，是在做国际品牌功能定位，它是功能定位的已经开始，也是功能定位的结论。老公锭剂，功能定位最终目标群体是生子的老伯。一听田爸爸农主轴公园，就晓得是面向全国小朋友们的主轴公园（果真如此：田爸爸农主轴公园是面向全国2-7岁小宝宝的身心健康林业高速成长主轴公园）

我是谁？是主轴。细看褚橙，就晓得是红辣椒。一听蕃茄联合国，就晓得是以蕃茄为主轴；在休闲林业和乡村旅游行业，以主轴取名的例子还许多，比如有以鹿为主轴的鹿世界、海南以猪为主轴的猪哈哈农场、台湾以奶牛为主轴的飞牛牧场，等等。

2、更重要的，说顾客我是干嘛的？

这是通常所说的品类：顾客为了甚么产品和服务项目而来。他们要从用户视角出发，用英文名字说客户，我卖甚么产品或甚么服务项目，适合顾客的哪种消费需求？让客户细看，一听，就晓得是甚么产品、能派上甚么用场。

比如，顾客到永和豆浆，是为了喝豆浆、吃早点；到天葡庄园，肯定是为葡萄而来。

从这点上来说，六个核桃、百果园就比三只松鼠更直接；喜茶、乐乐茶、拉面说，就比早先的康师傅、乐百氏更鲜明、更节省顾客的认知资源。

3、说顾客我的产品好在哪里，哪里与众不同？

他们说，新农人做中药材、农场和林业子公司：要和同行区分，不要和同行竞争。在取名上是不是和同行区分？

一二十年前取名，最原始的区分方式，是加个新字，譬如从希望饲料到新希望饲料，从东方学校到新东方学校，同行之间作区分，简单有用。

他们在农村常常见到的采摘园和餐馆的英文名字，王氏草莓园、胖子面馆，其实也是一种基本上的区分。但这种区分略嫌流于表面，起不到大的效果。

甚么实现更深层次的和同行区分？

往深里头讲，要为顾客创造独特的价值，是打造他们和同行不一样的特点、特色和特长：要么是地域水土不一样，要么是色香味不一样，要么是工艺不一样，要么是效果不一样，要么是硬件不一样，要么是软件和服务项目不一样……这种不一样，最好是在自己擅长的地方，是后天的。

五常大米，当然是五常地区产的大米。西湖龙井，是西湖这个地方的特产龙井茶。意大利农场和法国山居，特色是后天打造的欧陆风格。说起蕃茄联合国，蕃茄种类多全，恐怕是它的特色。

好的英文名字，简简单单几个字，针对哪些顾客和最终目标群体，适合哪种消费需求，功能定位、主轴、品类和特色相当清晰，一目了然。细看就晓得是啥、有啥用，有啥特色，甚至都不需要去看介绍。

二、与否名实一致？

他们在上一集预测取名的6大误区时称过，做中药材、农场，实至名归，就可以经营顺利。名不副实，就会适得其反。

甚么叫名实一致？？

英文名字和品类一致，英文名字和功用一致，英文名字和口号一致，这就叫恰如其分。不能把李鬼叫李逵，挂着羊头卖狗肉。

所以，叫花仙子万花园应该是花海。六个核桃是说的核桃露饮料，而非是杏仁露或西米露。山楂小院，应该是两个种着山楂树的小院子，在休闲度假的同时，能够摘山楂、品山楂。

所以，假如做农场，最好要做到英文名字和Slogan口号一致、和主轴一致、又和主导产品一致。比如，北京延庆曾经有一家山间别薯生态农场，听英文名字就晓得这里和薯有关，主轴、国际品牌SLOGAN、品类和主导产品尽在英文名字中了。当年，它是北京最大的有机紫薯种植基地，也是中国林业科学院甘薯研究所的育苗和示范基地，长年种有机紫薯、迷你紫薯、水果薯等，还有紫薯的体验农耕、采摘、和亲子家庭学做紫薯馒头的体验活动。

是不是在取名中达到名实一致的效果？他们会在本专栏后面的文本，详细分享具体文本的方法。

三、好看好懂好记好传播

客户接触两个英文名字的顺序，在看到或听到后，依次是：懂得——记住——喜欢——传播。新农人创业者，给产品、农场和民营企业取名，要尽量做到，好懂好记、好听好玩、好传播。这里面，记住最关键。

1、好懂好记

在各行业普遍供大于求、产品琳琅满目的今天，顾客通常要5-7频次就可以记住两个英文名字。如何好懂好记，缩短客户记下来的时间和次数，就变成了必需。

好懂好记往往是联系在一起的，好懂通常好记，好记通常好懂。比如蒙牛，是来自内蒙古的牛奶。褚橙，是褚时健老爷子家种的红辣椒。 园丁谷风，通俗易懂，做的事情肯定和农有关——果真如此，他们是专注为新农人经营服务项目，帮新农人增收的。

两个好英文名字，要么不需要解释，要么解释起来不超过一句话，就能让顾客3-5秒内晓得你是谁，你是做甚么的，超过了这个时间，还需要多次解释，那么你的英文名字就可以放弃，然后再改两个了！

譬如，如己已巳民宿； 山旮旯农场估计有许多人不晓得旮旯是不是读；犇羴鱻生态农场，这就不好懂，不好记。

2、让人有好感

英文名字是不是样，客户和顾客喜不喜欢，是硬道理。好的英文名字，好听好玩有趣，有正能量。

他们看流传久远的好英文名字、好商标，通常都代表积极的情感和行动，体现出对顾客的尊重，对真善美和身心健康向上的生活方式的追求：比如身心健康、自然、幸福、快乐、真善美、有趣等。

所以，他们会辨认出，长久流传下来的国际品牌，整体传播的都是正能量而非负能量，代表的是积极向上的情绪和情感。比如同仁堂、全聚德、王老吉、喜之郎、喜茶、乐乐茶，包括从外企翻译过来的很多英文名字，如都乐、雀巢、可口可乐、优步、家乐福，都是如此。