蜜芽App，要停运了？

有狐友用过蜜芽 App 吗？

尽管那时那个英文名字听出来有点儿孤单，但它可曾努力做到了儿童教育B2C应用领域的大哥，曾一度正式成为民营企业捧在掌心的新宠，即使估值水平高达百亿元。

现如今，却无声无息地心灰意冷退场，连一点儿水雾都没，假如并非狐妹正好看见了新闻报道，早已把它忘到何苦了。

蜜芽 APP 正式宣布 9 月停驶

7 月 1 日，蜜芽官方网站正式发布了APP将要中止服务项目的报告书，具体内容年份是在 2022 年 9 月 10 日。

现阶段，再说在苹果 App Store 已搜寻不出那个 App 了。Android应用应用领域零售店尽管还能搜寻到，但早已难以离线，表明该应用应用领域已中止保护。

那顾客还在展开的买卖订货咋办？不必害怕，在网络平台停用前还会竭尽全力履行。

更为重要的是此次并没全数中止服务项目，而已停用了蜜芽 App，QQ有赞小流程上还能竭尽全力网购。

曾为民营企业界的新宠

在三胎政策影响下，儿童教育市场绝对是一片蓝海。但曾的王者却一去不复返，回顾蜜芽的成长历程，那些辉煌的时刻仿佛就发生在昨天。

蜜芽的创始人刘楠可大有来头，曾是北大学霸、世界 500 强公司高管、后来做了全职妈妈，还参加过知名辩论节目《奇葩说》……

这些标签放在一起，就注定了她是一个勇于折腾的人。

2011 年，全职妈妈刘楠创办了一家名叫蜜芽宝贝的淘宝店，取得了不错的成绩，两年四皇冠、销售额超过三千万。

2014 年 2 月，蜜芽宝贝脱离淘宝，创办了自己的官方网站，转型为进口儿童教育品牌限时特卖商城。不出一年时间，用户就超百万，买卖总额超 1 亿元。

之后，蜜芽宝贝正式更名为蜜芽，不再是单纯的儿童教育消费，而是进一步升级到亲子家庭消费。

从 2015 年开始，蜜芽扩大了自己的业务版图，扩展为拥有四大业务板块的婴童产业小集团。包括线上零售、线下体验及加盟、孵化自有品牌和婴童产业投资。

在这期间，蜜芽也受到了各路民营企业大佬的青睐，先后完成多轮融资，总额超 20亿元人民币。

民营企业的加持给它发展安装了助推器，蜜芽很快正式成为估值水平百亿元的中国儿童教育B2C应用领域的头部品牌，连续 3 年入选中国独角兽企业排行榜。

涉嫌打传销擦边球

但随着社交B2C的爆发，竞争的与日俱增，蜜芽却逐渐走上了一条弯路。

2017 年 9 月蜜芽 plus 的诞生，宣告者蜜芽正式走上了社交B2C的道路。但却因为会员制遭受到大量质疑，即使传出了涉嫌传销的声音。

那个会员制的真面目到底是啥？

那时大多数网站是实行会员制，可蜜芽 plus 的会员制度却别有洞天。

首先，在会员等级体系上分成了 3 个等级：Plus会员、铂金培训师以及钻石服务项目商。

要想正式成为 Plus 会员有一定门槛，必须通过邀请人的二维码购买 399 元的商品才行。

正式成为会员后能享受相应的折扣权益，这点与其他网站基本大同小异

问题就出在，除了网购折扣，假如分享他人网购，还可获得 1-40% 的佣金。而且每邀请一位新会员，还能获得现金奖励。

正式成为Plus会员后会被拉入相关的群，贴心的教你如何拉人头，做业绩。

群里还会发销售业绩来诱惑人。

那时候在网上，随处可见蜜芽Plus会员月入过万的广告，让人很难不心动。

当直接邀请的会员达到 20 人以上，间接邀请 80 人，总营业额达 6 万元以上，就能上升到金字塔的第二层培训师。

以此类推，正式成为培训师之后，还要竭尽全力发展所谓的下线，当业绩达到 100 万，就能进一步升级为服务项目商。

根据曾的蜜芽 plus 会员透露，蜜芽在推广的红利期，真正赚钱的方式，就是靠这种拉人头、多级分销、返利的裂变模式。

所以，很多人觉得蜜芽是在打传销擦边球，而且很多用户投诉被骗了钱。

其实蜜芽之所以路越走越歪，还是因为后来发展陷入了瓶颈，并逐渐被民营企业抛弃，融资永远停留在了 2016 年的 E 轮。而当时它的竞争对手宝宝树却快速发展，还在 2019 年成功上市。

近几年，国内互联网B2C市场变幻无穷，今天流行社群团购、明天直播带货又异军突起，蜜芽早已跟不上潮流了。

2020 年，蜜芽创始人刘楠也开启了抖音带货直播之路，不知道这否能救活奄奄一息的蜜芽？

参考资料：

三言财经、财经国家周刊

编辑：茶茶