有人9天倒闭有人亏掉一套房,靠卖肉爆火的美梦,是该醒醒了
据彭博社报导,我国东莞的连锁店干货国际品牌钱大姐,即将在周内完成筹资,计划在香港IPO挂牌上市,总市值或达250亿元人民币。
另一方面是挂牌上市关注度久增不出,另另一方面是供货商纷纷净亏损,没人将不动产卖掉填补资金缺口,还没人开张即经营不善。
面对供货商的默默忧伤,钱大姐并没有任何回应,反倒依然要挂牌上市,钱大姐为什么有这么大的诚意呢?也许是我们圣埃蒂安德吧。
赔本上周四肉
钱大姐干货街道社区连锁店,主要贩售的是干货鸡肉,配以许多水果等农资。
而钱大姐能在众多的国际品牌干货中十强,要靠它那句复以民心的标语赔本上周四肉。
鸡肉讲求的是一个鲜,当日的肉当日卖光,决不留宿,让百姓买得从前,吃得安心。
而起初亮出那个标语的,是钱大姐的创办人冯冀。
2012年,东莞中山市西安市的一个菜市场里,有一家鸡蛋烤肉店,那个烤肉店在那个市场里并破烂,在它的周围除了数家一样的鸡肉店面。
整本叫冯冀,他做鸡肉营生已经极短时间了,营生一直是不瘟不火,只有假日能够买进许多好单价。
不惑之年依然Canillac的冯冀,觉得不能再这样下去了。
晚上上班后他细细地想著客人前去买菜的情境,好些客人皮若尔店面就直接问,有现宰的鸡蛋吗?
冯冀的回答大多数是没有,因为进货回来的肉一般一天卖不完,所以只能留下第二天或者更长时间的卖。
而且一到夏天,天气的炎热让鸡肉在经过一段时间后,就变得有些萎缩,更是不显新鲜。
冯冀的大脑一瞬间好像抓住了什么,于是在第二天冯冀的肉铺门口,挂上了一块牌子,用红色的大字写着赔本上周四肉。
果不其然,因为这几个字,冯冀的肉铺开始了另一种销售模式。
以前他进货都是足斤买进,现在呢他只进购一点,只够一天卖得就好,如果有要剩下的,就低价贩售。
因为赔本上周四肉,抓住了消费者的心理,大家都喜欢吃新鲜的,所以一时间冯冀的肉铺门庭若市。
但是好景不长,倒不是肉铺经营不善,而是没人暗生嫉妒,冯冀的营生一时间无法再进行下去了。
冯冀的牌子上写的是赔本上周四肉,那么这块牌子是不是暗指其他的商家都有卖上周四肉的。
导致消费者开始都来冯冀的肉铺,其他人的摊位人数寥寥无几。
可以说冯冀虽然树立起了形象,不过损害了他人的利益,大家决定声讨冯冀,让他做出回应,撤下那块牌子。
然而自己好不容易树立起的形象,怎么能轻易地放弃,既然这里容不出我,换个地方是了。
只要自己坚持赔本上周四肉的宗旨,那么在哪都能获得欢迎。
就这样冯冀开始走了出去,他的第一站是深圳,而选择的地方临江对面是香港。
也许冯冀在想,有朝一日自己的肉铺要开到香港去。
在深圳冯冀依然是打着赔本上周四肉的旗号,没想到深圳人的饮食生活,正偏好冯冀的旗号,自然受到追捧。
钱越赚越多名声越打越亮,在机缘巧合之际,冯冀大胆地提出了,要建立一家属于自己的连锁店干货超市,取名钱大姐。
钱大姐连锁店
金杯银杯不如百姓的口碑,钱大姐的第一家店开张以后,每日的客人数量都在500人上下。
而且普遍对钱大姐的食品表示称赞,一时间钱大姐的口碑就被传了出去,而赚到钱的冯冀,也开始了钱大姐国际品牌的加盟之路。
从深圳开始再到东莞,钱大姐加盟店开了近1500家,而且多是街道社区位置,做百姓最近的干货零售。
每家店面门口必然会写上赔本上周四肉,这5个字是钱大姐的招牌,吸引着人们前去选购。
许多大型的商业集团,背后都有资本的把控,钱大姐也不例外。
就在钱大姐加盟店超过千家后,就有资本投资者找到了冯冀,想要帮助他扩张实现双赢。
一时间各大知名的资本机构纷纷找上了钱大姐,其中比如高榕资本、启承资本等,为钱大姐持续地进行融资投入。
仅2015年至2019年,就有5轮融资于钱大姐,而钱大姐也是因为有了雄厚的资本注入,开始疯狂地加盟之路。
在资金的支持下,钱大姐于2019年11月28日来到郑州,2019年12月中旬在北京降落。
1月份公司在天津和福州相继布局,逐步由地区国际品牌发展成为国内知名企业。
通过店面的销售,钱大姐的发展速度也是一目了然。
根据政府的统计,钱大姐的店面数量从2000个增加到了3000个,平均下来每月就会有142家加盟店开张。
这仅仅是钱大姐干货连锁店一个很微小的开始,它的加盟路也才刚有起色。
根据媒体的消息,钱大姐把我国的销售市场分成了12个地区。
并在明年之前要让各地区都有钱大姐国际品牌的加盟,其最终目的是向我国各省销售世界各地的水果。
在研究钱大姐为什么能在这么短的时间受到青睐,又能有这么多的供货商,其独特的市场观念尤为重要。
不出售上周四肉的标语和日清的经营方式,顺应了当今消费者对新鲜和安全的追求。
为此钱大姐采取了阶梯式的宣传降价方式:每天晚上七点以后打九折,每隔三十分钟打个折扣,十一分钟后可以免费送。
因此在现实的营生日渐萧条的今天,钱大姐才能够逆势而上,客似云来。
而且大家的争先恐后,钱大姐干货的价格也跟着水涨船高,还没有打到5折,就被人买走了,担心会不会有上周四商品的问题,基本上不会出现。
钱大姐的连锁店干货店越开越多,背后是一个个家庭、一位位投资者的加入,才会让钱大姐有了如今的规模。
可是这背后有特别多的供货商在哭诉,他们后悔加盟钱大姐,不赚钱不说还赔得倾家荡产,这里到底有什么秘密呢?
加盟钱大姐
一家超市火了,总没人想分一杯羹,那么最简单的方式是加盟。
给供货商国际品牌,为供货商进行技术指导,让你赚钱,我再从中抽取利润和加盟费。
看似简单的加盟流程,在钱大姐身上可谓是一直吸取加盟者的血液
家住长沙的张海燕女士在微博上透露,2020年5月份,她把自己的不动产出售加盟了两家钱大姐干货街道社区店,一共花了170万。
后来一直净亏损,最后被逼断货关店,无奈选择在抖音发声维权,控告钱大姐不公平的经营策略和经营弊端。
张女士抱怨说,她的店面是在2020年5月正式营业的,总共营业11个月。
扣除采购费用后,利润只有1%到8%,再加上房租、工资、提成、打折,每个月至少要损失三五万块钱。
这条微博一出,立刻就引起网民的反应,这不是她一个人的事情,钱大姐的加盟店早就亏惨了。
有些人表示,自从他加入后,店面就已经开始亏本了,一周内连续投资就达到了八十万元。
有些人说他已经跻身百家店面前五了还在赔本。也没人说她当初选择成为钱婶,是看中了钱大姐的广告。
说自己的失败率是3%到5%,觉得只要是营生,肯定有风险,钱大姐干货的风险评估较小可以试试。
然而很多人都是抱着一夜暴富,靠勒吕塞县赚钱的宿命选择试一试,没有去实际地考察过钱大姐加盟的种种,以至于投入巨大回报甚微。
我们根据一位加盟钱大姐干货的女老板口述,可以分析一下钱大姐加盟的费用。
据这位女士说,她选择的店面是一间70多平方米的底商,按照5000元一平方的价格,一共花了35万。
包括收银系统、电视、空调、冰柜、菜架,除了一个巨大的广告牌。
至于经营费用三个月的房屋押金,一个月的定金,一个月的薪水,一个月7000的租金。
6000的水电费,2000的额外开支,再加上六个员工,加上三万的人力,一个月的营运费用,差不多要五万。
另外在营业后的六个月内,钱大姐总部每日19:00之前要从供货商的当日营业额里征收1%至1.5%的管理费,视情况选择抽取的费用多少。
总而言之这间店面投资了50万左右,流动资金5万,按照经验,如果你要做钱大姐干货,至少要55万。
接下来是收入了,根据公司的统计,毛利率是20%,也是说按照那个计算,一个月赚20万,一天八千到一万,应该能赚回来。
可是事实却相反,销售额与实际成反比,根据后台统计,那个店面在头三个月里,一天能买进一千多份订单,一个月就能买进五十万。
可是目前为止,发现店面一天大约损失600元,每月损失在一万元上下,到底问题出在哪儿?经过分析我们发现,吸引流量的成本很高。
头三个月的时候,为了吸引进店流量经常搞促销,一天之间买进去的产品很多,看似不少,实际上却没有任何的盈利。
除了自从开张后,发现客人对商店的产品并不满意。
钱大姐干货招牌鸡蛋是最畅销的,所有店面主打的都是赔本上周四肉。
不过客人对别的产品满意度并不高,像是许多时令水果,根据总部的定价,价格要比其它地方高出几毛钱。
而且像是小店面加盟,钱大姐总部会制约你的进货数量与实际销售量。为的是满足当日的商品当日售完。
按理说一个地区有了一家加盟店,那么这家店肯定要有地区保护,不会在近距离开设第二家,以免抢客源。
钱大姐却不是这样做的,往往一个地区会有三四家钱大姐干货店,而且彼此的距离都不是很远。
供货商们在看到这些的时候,意识到自己的营业额又要受到冲击了。
每月营业额五十万,每月损失一万元,是这间70平方米钱大姐干货的真实境况。
高额的加盟费,换回的是持续的净亏损,如果再想加盟钱大姐,请你一定要擦亮眼睛。
钱大姐暴雷
2021年9月1日下午4点,中央电视台《正点财经》节目用了相当大的篇幅,向观众介绍了一家名为钱大姐的干货连锁店国际品牌。
并报导了大量供货商正在承担巨额净亏损的事实。
根据央视的报导称:钱大姐干货的线下加盟就算是最低端的店面,也要花将近30万的起步价,这还不算是前期的投资。
高额的加盟费用,首先就让一众供货商感到了压力,可是一想到伤风败俗的销售情况,让供货商们咬牙选择加入。
按照央视的消息,就算是上海这样的一线大城市,也有很多钱大姐干货呈现出净亏损状态。每天的客人很多,是实际利润迟迟上不来。
而导致这种情况最主要的因素,是钱大姐干货的经营方式,从根本上讲,钱大姐主要赚取的是加盟费和运营抽成。
其它的一切活动都需要供货商自己承担,总部不会给你任何资金上的支持。打折引流,最终净亏损的肯定是自己,而且是越亏越多。
按照钱大姐干货的规矩,从早上九点开始,各店面都会进行一次全面的优惠。
而且每隔三十分钟,就会有一次额外的优惠,一直持续到半夜十一点半。
也正因为如此,钱大姐干货的店内,每天都会有很多人排队。
他们手里拿着自己喜欢的食物,一边闲聊等待着五折甚至更高的折扣。
这就造成了一种假象,好像这家店非常吸引人,每天都爆满。
钱大姐干货有一个这样的规定,是如果你当日的产品没有卖光,就算是扔掉也不能再进行二次贩售。
假如遇上不可抗力因素的天气大家不能出门,那么这一天的成本直接成零,而且对于这种规定,执行力度异常的严格。
有一家加盟店说,有一次被钱大姐监督钓鱼,店里把一捆前天最后剩下的水果卖了,只收了2块,钱大姐就开了两万块罚单。
并且做封店处理,因为事后写了一份请愿信,并交了5000的罚金,这才让再次营业。
也许有些人会纳闷,为什么这些供货商觉得跟觉得钱大姐已经净亏损了,还不尽早上岸呢?
其中牵扯到了一个成本问题,之前我们已经说了,钱大姐干货那个国际品牌的加盟费可不低,再加上店面的装修,差不多要30万。
当你经营发现自己已经净亏损时,想一想那些巨大的投入,是咬着牙坚持下去,还是扛着数十万的损失走人呢?
恐怕大多数人会选择前者吧,因为大家都有一种想法,是把净亏损的部分挣回来就不干了,谁知越陷越深。
央视报导说,钱大姐干货对于供货商的种种控制,属于一种违背反垄断的行为。
即便现在钱大姐干货本身没有什么大的起伏,还曾传出即将要挂牌上市的消息。
在这里也要提醒即将要加盟钱大姐的那些人,靠勒吕塞县伤风败俗的梦该么了,或者说这种梦,你本就不该做。
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