译者：罗云广直老先生 取名请朋友圈

二十三、国际品牌重新命名法

子公司的重新命名有时候也是操之过急的，很多子公司的名字是在子公司里的某种国际品牌在市场卖座，在客人中形成信誉时，而应承将国际品牌重新命名为子公司名的，这样做的益处是让子公司的利益与抢占市场的速度获得互惠互利。

北京以前的那湖钢笔厂便是这般。水泥厂老板娘周士观谋生发家，向一家工厂订制由她自己重新命名的那湖钢笔，独家代理分销。后来才开办钢笔厂，亮出那湖这一块看板。

对一般消费者来说，究竟是先有国际品牌名却是先有子公司民营企业名，有时候难成了先有鸡却是先有蛋的问题。

例如著名的日本领航子公司、索尼子公司，美国的可口可乐子公司、柯达子公司，德国的大众汽车子公司等都是这般。北京的金沙脚踏车子公司也是以其成衣金沙脚踏车重新命名的。

二十三、销售业务重新命名法

所谓销售业务重新命名法是结合本民营企业子公司的销售业务民族特色，务求在民营企业子公司的名称上有所体现。这种努力紧紧抓住了商业的重新命名其本质，是值得赞赏的。

用销售业务重新命名民营企业和子公司：1.珠宝隐形眼镜子公司：如长准、永建、德兴、向明、光艺、光仪、荣光、光新、光阴、时鸣、时准、时声、科艺、科学、Kaysersberg、新光、明艺。

2.摄像金属材料子公司：如点春、美艺。

3.家庭用品、打击乐器和玉雕零售店：如南昌起义勘测品零售店、翼风Marival金属材料零售店、声歌打击乐器零售店、宏音民族打击乐器零售店、时美点缀零售店、晶美工艺技术零售店。

4.医药子公司：如木棉药店、大观茶庄店、东升药店、卫众药店、卫康药店、百岁参店、福寿药店、南山茶庄补品零售店、保泰药店、养茶庄补品零售店、健民药店，以及益民、益康、民康、利民、利康、葆青、葆春、新健、新康、永宁、永安、永春、永康、永健、复康、保尔康等。

5.无线电、电视机制造子公司：如飞乐、东声、红声、红波、红歌百声、佳音、凯波、国际、明声、金声、星际、春歌、美声、高歌。脚踏车零售店：如万里、飞达、飞轮、飞虹、飞速、长风、南昌起义、云飞、天马、永久、永进车行、环球、春风、顺风、顺达。

6.理发店：如我容、风华、风光、洁美观、洁蓉、施美、春风、春光、菊花馆、葆春美发厅、紫罗来美发厅、斯来美理发厅、新新美发厅。

7.摄像馆：如艺华、艺林、天真、紫罗兰、吉象、红春、光艺、丽影、福寿、佳美、英姿、明星、春蕾、科艺、美影、爱好者摄影室、新苗、新春、新新影、憧憬、蝶来等。

8.茶叶、食品、果品子公司：如时新果品子公司、春芽茶叶子公司、思源茶叶子公司、四季果品子公司及味香、味美担果品子公司等。

9.服装鞋帽子公司：如大不同皮鞋店、大方鞋帽零售店、博步皮、阔步鞋帽店、健步皮鞋、迈万里皮鞋零售店、蓓丽童装零售店、龙凤中式服装零售店、云霞服装零售店、艺华服装零售店、云霞鞋帽零售店、风帆鞋帽零售店

十六、求洋重新命名法

改革开放的中国向世界打开了大门，面对着几十年来人为扩大了的差距和光怪陆离、五彩缤纷的外国商品，中国人困惑了，许多人因而产生了惟洋为美的崇洋心理。

为迎合这部分消费者的心理，同时也是经营者自我心理的反映，很长时间内中国出现了一股洋名热。如果说这洋名热在人名中还只是偶尔为之的话，那子公司民营企业重新命名亦可说是用的相当淋漓尽致了。

外资民营企业，特别是外国子公司的中国子子公司，或联号零售店的中国分号，如希尔顿（HILTON)、香格里拉（SHANGRILA)、贵都（EQUADOP)、麦当劳（MCDONALD)、肯德基（KENTACKY)、哈得盛（HUDSON)等。

不过说是洋名，其实是经过翻译的，通常是音译，尤以日本电器在中国的修理部为多，如松下、日立、三菱、夏普等。

中国人翻译外国人名习惯用意译。经过长期的实践，逐渐产生了一些基本功能似乎就是用来翻译外国人名而平时不大有别的用处的字，如娜、娅、茜、莎菲、萝、莉、妮、迪、奥、斯等。

把这些字拼凑起来，有时候会造成一种洋味十足的错觉。例如蕾苯茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、芙莉娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等，这类名字都可以用来作子公司民营企业的名称。

这一重新命名法主要是想好英文，再译成中文，两者意思都好，才算是佳名。如稳得福烤鸭它的英文单词是WONDERFUL(妙极了），译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果变成了稳得福三字，这又符合传统的汉语重新命名心理，结果妙语双关，的确不错。

这种取名的过程是，先找一个英语的佳词，一般是熟词，记上记号，以便容易被人猜出，再音译成汉语。人们常见的有，北京的莱福食品子公司、浙江的纳爱斯子公司、宁波的雅戈尔衬衫集团子公司、北京的哈爱时装子公司。

我国加入WTO以后，融入世界的步伐更快了，特别是全球经济一体化的影响，地球正变的象是一个村庄，经济交流已在这个村庄里十分便利的展开。

为了使这种经济交流互惠互利，这就意味着子公司不仅要在国内立稳脚根，而且要面向世界，所以用洋名为子公司取名也是顺应时代变化的一种潮流。