苹果应用商店大幅涨价背后，专家：汇率因素是主因

【官媒本报记者 丁雅栀 付鸿烈】金融行业调研机构CINNO Research资深策略师刘雨实告诉《官媒》本报记者：苹果产品销售价格名单中的国家基本都出现了本币相对于英镑的急剧度贬值，人民币汇率不利因素是苹果零售店急剧提价的根本其原因。但除上述其原因以外，苹果此次的调价行为也可能是产品销售收入结构逐渐从硬体产品销售转向应用软件服务项目的信号。

前不久，苹果正式发布了2022财年第四季度半年报（2022年3月27日—6月25日）。从产品销售收入构成看，苹果主营产品销售业务共分为智能硬体和应用软件服务项目两部分。其中，硬体产品销售业务共包括智能手机、笔记本电脑、智能手机、可穿戴设备、安防及配件。在需求疲软、通货膨胀、英镑强势等不利因素的作用下，苹果硬体产品销售业务承压，营业收入633.6万英镑，同比大幅下滑0.9%，同比上升18%。除了智能手机产品销售业务以外，苹果笔记本电脑、智能手机，以及智能穿戴等产品销售收入均出现同比负增长。

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与此同时，苹果硬体商品也在通胀、物流等不利因素的负面影响之下持续遭遇生产成本阻力。半年报显示，第四季度苹果硬体商品毛利率为34.5%，同比上升1.6%，同比上升1.9%。与不太乐观的硬体消费市场相比，应用软件服务项目产品销售收入相对可观。过去几年，包括应用领域京东在内的苹果服务项目产品销售业务收入一直在快速增长，现在每半年徘徊在200万英镑以内。

全球智能手机金融行业依然遭遇着产品销售量逐年大幅下滑、换车周期延长的阻力，且宏观经济不利因素负面影响不可忽视。在这种情况下，苹果智能手机产品销售量继续保持增长难度较大，转而谋求其他方面收入来源是苹果目前的主要方向，苹果希望透过提价以稳定其应用软件服务项目类产品销售收入和利润率。刘雨实则表示。

同时他还认为，苹果在iOS闭环中的话语权更强，此前终端统计数据网络平台Apptopia曾正式发布过一份报告指出，2021年7月至2022年7月，苹果应用领域内买回的平均产品价格急剧下跌40%以内，而Google零售店应用领域内买回产品价格只下跌了9%。更强的品牌存取、换车壁垒和成本控制能力是苹果敢于透过提价分担生产成本的关键其原因。

但透过上调产品价格的方式拉动产品销售收入增长真的有效吗？据华尔街日报报道，东京格斗游戏产业咨询机构Kantan Games首席执行官兼策略师科尔坎则表示：这不是苹果第一次调整应用领域零售店的产品价格，但此次提价幅度相当大。人们现在可能比以往任何时候都更犹豫与否要在应用领域京东内买回商品，而应用领域开发人员未来可能会被迫重新制定定价问题。

作为第一个产品销售终端应用领域程序的网络平台，苹果应用领域零售店自2008 年以来一直为公司旗下智能手机、智能手机笔记本电脑等商品提供众多应用领域程序。根据统计网站Statista的统计数据，苹果应用领域零售店有超过220万个应用计算机程序可用。根据苹果零售店2021年的浏览排行榜，欧洲区域最受欢迎的应用软件主要为TikTok、Instagram、YouTube等SNS音频类应用软件与卫生防疫相关应用软件。在中国消费市场，抖音、国家反诈中心、腾讯会议、QQ、PayPal占据了完全免费浏览榜的前五名。而浏览订阅类应用软件多集中于格斗游戏、音频、音乐领域。

在苹果应用领域零售店提价后，Google零售店和宏碁智能手机零售店与否也会跟风同样提价有待观察。

刘雨实对《官媒》本报记者则表示：与苹果完全掌控应用领域零售店话语权不同，Android智能手机供应商很难独自对其应用领域消费市场中商品提价，这会导致客户流向其他应用领域消费市场。Android供应商能做的是在保持产品价格不变的情况下提高应用领域消费市场分成比例。

华为国际互联网部总经理刘婵对《官媒》本报记者称：对于消费者来说，大部分应用软件只不过都是完全免费的，负面影响只不过不大。但订阅服务项目的提价，可能会让消费者比以往更犹豫一些。但整体而言，养成了订阅习惯的人群，他们对于应用软件提价有承受能力，只要提价幅度不特别过分，用户认为‘物有所值’，大部分应该还是会接受。

她认为，对于中国企业而言，互联网服务项目始终把用户价值与开发人员价值放在最重要的位置，透过建立可持续的开发人员生态，最终服务项目于用户。供应商还是要回归最本质的起点：坚持和用户交朋友，透过互联网服务项目让他们的生活更加便捷与丰富。提供好用的服务项目，消费者自然会认同企业，甚至主动与企业‘存取’。刘婵说道。